向世界遞出一張新名片
提起對(duì)山東的印象,，對(duì)很多外省人來說,，那句“好客山東歡迎你”一定分量很重。時(shí)至今日，在各大社交媒體的評(píng)論區(qū)或彈幕區(qū),，“好客山東”是網(wǎng)友經(jīng)常主動(dòng)提及的“熱詞”,。在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，山東創(chuàng)新打造“好客山東 好品山東”品牌,，將其深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作大局,。而如今，“好品山東”加入,，“好客山東 好品山東”這句新口號(hào),，正成為高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。與當(dāng)年的“好客山東”相比,，今天的“好品山東”不再是局限于旅游業(yè),，而是向著更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展。
圍繞“好”字做文章,，山東用好文化資源優(yōu)勢(shì),，以品牌之力聚合聯(lián)動(dòng)各方資源，新媒體矩陣持續(xù)發(fā)力,，多樣化,、多載體以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化，不斷推動(dòng)好聲音成為最強(qiáng)音,。從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下,，融合展覽展銷積極推介展示,，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”名氣越來越大,、影響越來越廣泛,，相關(guān)交易額超過百億，有力提振了全省發(fā)展信心,。
過去,，酒香不怕巷子深，如今,，“內(nèi)斂”的山東“高調(diào)”亮相,，既是打造品牌高地的創(chuàng)新實(shí)踐，也是在變局中育新機(jī),、開新局的生動(dòng)寫照,，彰顯山東奮力開創(chuàng)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省新局面的底氣和信心。
“好客山東 好品山東”走出“創(chuàng)新范兒”
在“人人都有麥克風(fēng)”的今天,，一廂情愿地單向輸出已經(jīng)不管用,，通過創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意傳播，激發(fā)每個(gè)人主動(dòng)傳播的欲望,，才是品牌宣傳“出圈”的關(guān)鍵,。在“好客山東 好品山東”主題宣傳中，山東省堅(jiān)持上下“一盤棋”,，聯(lián)動(dòng)中央級(jí)媒體,，盤活全省主流媒體宣傳網(wǎng)，在精品內(nèi)容生產(chǎn),、話題引導(dǎo),、全媒體傳播等方面持續(xù)深耕，助力話題傳播,，從區(qū)域到全國(guó),，讓“好客山東 好品山東”不斷破圈，成為聚合媒體力量,、講好區(qū)域品牌故事的生動(dòng)實(shí)踐,。
為進(jìn)一步豐富“好客山東 好品山東”的宣傳方式，山東廣播電視臺(tái)推出了直播,、短視頻,、H5、海報(bào)等一系列特點(diǎn)濃,、趣味足的融媒體產(chǎn)品,，滿足不同受眾的閱讀體驗(yàn)。閃電新聞把握“中秋”這一重要節(jié)日,，將其與山東好品巧妙結(jié)合,，策劃推出多地聯(lián)動(dòng)直播《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉(xiāng)的味道,？》,，探訪濟(jì)南、青島,、濰坊,、濟(jì)寧等地，結(jié)合中秋各地月餅“味道”展示了濟(jì)南玫瑰月餅,、青島上合月餅,、淄博景德東月餅、濰坊重油月餅,、德州扒雞月餅、菏澤牡丹月餅等各式各樣的山東好品,。
優(yōu)質(zhì)的文化和旅游活動(dòng),，是營(yíng)造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。過去幾年,，山東省委,、省政府秉持“萬物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念,，突出市場(chǎng)化,、特色化、精品化導(dǎo)向,，致力于把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn),、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè),。從“進(jìn)淄趕烤”,，到跟著“孔子游山東”，再到“好客山東 好品山東”推介活動(dòng),，山東以迭代升級(jí)旅游產(chǎn)品和供給模式,，賦能行業(yè)發(fā)展，年年有爆款,，已經(jīng)定格在八方來客的心中,。
從“好客”到“好品”，兩個(gè)“好”字,，都深深銘刻在山東人的性格基因里,，鑲嵌在一錘一鑿的匠心質(zhì)造上
以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”,，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐,，是山東推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索。無論是從衣食住行,，還是文化體驗(yàn),，抑或是情緒價(jià)值和高性價(jià)比的消費(fèi)感受，山東都想著法子讓八方游客乘興而來,，賓至如歸,，“哪怕自己吃點(diǎn)虧，都要讓別人玩得好”,，這種根植于骨子里的厚道,，正是應(yīng)了那句話：“真誠(chéng)”才是最大的“必殺技”?！昂每?nbsp;好品”涵蓋了物質(zhì)文明與精神文明,、凸顯了高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的辯證統(tǒng)一，展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì),、政治,、文化,、社會(huì)、生態(tài)文明“五位一體”綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,，彰顯了經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力,。
一個(gè)品牌的成功，必須堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的價(jià)值理念,。只有經(jīng)過歲月長(zhǎng)河的淬煉,，才能成就歷久彌新的品質(zhì)?！昂每蜕綎| 好品山東”品牌之路,，就像一棵枝繁葉茂的大樹，扎根于山東歷史文化土壤,，對(duì)接現(xiàn)代文明,，具有蓬勃發(fā)展的無限生機(jī)。在未來,，山東還將繼續(xù)深化“好客山東 好品山東”品牌體系建設(shè),。我們期待，圍繞其進(jìn)行的內(nèi)容,、傳播,、營(yíng)銷創(chuàng)新，將使其成長(zhǎng)為一個(gè)屬于山東的“超級(jí)IP”,。（文/李想）
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