山東更是迎來了“五一”文旅“大豐收”。據(jù)山東省文化和旅游廳5月6日消息,，今年“五一”假期,，重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客2561.6萬人次,，同比增長8.2%；營業(yè)收入12.5億元人民幣,，同比增長8.3%,。
細看今年的“五一”文旅數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)有這么幾點“怪”現(xiàn)象,。
一“怪”,，縣城成為“反向旅游”最火目的地。
美團數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”期間,，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超過80%，首次在數(shù)據(jù)維度上超越了三線城市,。
去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示,，縣城成為“反向旅游”最火目的地。平臺上酒店預(yù)訂遍布1230個縣,，縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長30%,。
早在春節(jié)假期，山東德州市樂陵影視城就以7天迎客超15萬人次,、帶動樂陵這個縣級市旅游綜合收入突破9000萬元,、直接拉動消費約2.3億元的成績，成為山東文旅的“新晉頂流”,。
問題來了,，縣域旅游為啥能“逆襲”？
從旅游性價比來看，縣城有著天然的優(yōu)勢,。在住宿方面,，縣城的酒店、民宿價格親民,，像浙江桐廬,，600元便能住到泳池套房，在旅游旺季,，這樣的價格在大城市是難以想象的,。餐飲消費上，縣城特色美食豐富且價格實惠,，讓游客花較少的錢就能大飽口福,。同時，縣城旅游無需長時間排隊等待,，游客能更從容地欣賞風(fēng)景,、享受旅行，時間成本大大降低,。
旅游觀念的轉(zhuǎn)變也是重要因素,。當(dāng)下游客越來越追求個性化、深度化的旅游體驗,，不再滿足于傳統(tǒng)熱門旅游城市的走馬觀花,。縣城保留著獨特的民俗文化,、紅色文化,、非遺技藝，如曲阜的孔子文化沉浸式體驗,、費縣天蒙景區(qū)的《沂蒙山小調(diào)》,、沂南的“跟著團長打縣城”大型行進式沉浸式實景互動演藝等，能讓游客深入感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,，滿足他們對“松弛感”“在地體驗”的追求,。
基礎(chǔ)設(shè)施的改善為縣城旅游發(fā)展提供了有力支撐。如今,，我國基本形成“6軸7廊8通道”主骨架,，超80%的縣被覆蓋 ，交通的便捷讓縣城不再遙遠,。山東的道路基礎(chǔ)設(shè)施更是非常完備,。全省高速鐵路運營里程突破3000公里大關(guān)，“軌道上的山東”切實可感,；高速公路通車?yán)锍坛?700公里,，高速公路網(wǎng)織得越來越密……根據(jù)山東省最新的規(guī)劃,，2025年年底左右，山東省將實現(xiàn)市市通高鐵,、縣縣雙高速,、戶戶硬化路的目標(biāo)。
同時,，中高端酒店,、連鎖餐飲等加速向低線城市擴張，填補服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺口,，縣域承載力和旅游服務(wù)水平明顯提升,，實現(xiàn)從“客流”到“留客”轉(zhuǎn)變。此外,，特色旅游模式的興起為縣城旅游帶來新契機,。“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等模式流行,，許多縣城憑借短視頻,、影視、非遺等方式成功出圈,，被年輕人列入旅行清單,。如德州樂陵因唐探電影捧紅影視城，成為現(xiàn)象級旅游目的地,。
二“怪”,，年輕人的文旅新玩法。
在“五一”這個春日盛宴中,，年輕人以極其自由而富有創(chuàng)造力的方式，重新定義了“旅行”這件事的邊界與意義,。
據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示,，95后占據(jù)今年五一文旅訂單的45%，而00后在景區(qū)偏好上更是“離經(jīng)叛道”：漂流,、探險,、博物館、樂隊現(xiàn)場,、冷門城市等紛紛爆紅,。年輕人不再滿足于“風(fēng)景”，而在尋找一種“感官密度+社交符號+身份想象”的三合一體驗,。
比如,，“跟著演出去旅行”在年輕人中開始流行：從海南海口夏日草坪音樂會,，到北京元氣森林音樂節(jié),，再到敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會,，演出場地成為“新朝圣地”，門票變成了一個城市的“通關(guān)卡”,，帶動了整個城市的旅宿,、交通、拍攝與周邊消費,。
山東棗莊薛城區(qū)以“樂享薛城·音你精彩”為主題,，策劃“5·2吾愛棗莊音樂盛典”、棗莊雙子星首屆搖滾節(jié),、月下音樂季等大型主題活動22場次,，推出精品旅游路線5條，串聯(lián)鐵道游擊隊紀(jì)念館等12個網(wǎng)紅打卡地,。
數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計超百場，觀眾人數(shù)超200萬人次,，預(yù)計帶動酒店旅游消費20多億元,。
比如：“夜游經(jīng)濟”迎來爆發(fā)。燈火蘭山“水韻瑯琊”,、京杭運河燈影,、洗浴+住宿、露營+樂隊……年輕人把假期過成了“不回家的節(jié)日”,，把旅游推向了24小時不間斷的沉浸體驗,。
然后，這些體驗被記錄,、被剪輯,、被點贊；每一段旅程都成為一段內(nèi)容資產(chǎn),，被算法放大,，被同齡人點贊，在網(wǎng)絡(luò)世界的擴音器中完成了“旅行的二次消費”,。
三“怪”,，老外們的“中國奇遇記”。
這個假期,，“雙向奔赴”也成了出游新特點,。一方面，內(nèi)地居民“出境游”持續(xù)火熱,，出境微信支付交易筆數(shù)同比增長37%,；另一方面，外國人來華,、港人北上同樣火熱,，今年五一假期前三天,，微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示，外籍用戶在境內(nèi)消費筆數(shù),、金額都同比增長了近2倍,；港人北上到內(nèi)地消費筆數(shù)、金額同比去年假期均實現(xiàn)翻倍,。
從攜程發(fā)布的《五一假期旅行數(shù)據(jù)報告》來看,，山東憑借豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊，入境游訂單量同比增長43%,。
當(dāng)然,，這首先得益于政策的“快速通道”打開了通行的門。240小時過境免簽,、多國互免簽證協(xié)議,、“即買即退”的離境退稅新政……這些政策擊中了外國游客在簽證、時間和消費上的三大“卡點”,。尤其是近期推廣的“即買即退”機制,，讓中國不再只是一個觀光地，更成為一座可以高效“買買買”的全球級商業(yè)樞紐,。
此外,，還有一個不能忽視的變量：網(wǎng)紅帶動。比如擁有近4000萬粉絲的網(wǎng)紅博主“甲亢哥”,，他的《中國奇遇記》由于全程直播無法經(jīng)過事后剪輯,，觀眾得以看到一個未經(jīng)修飾的真實中國。這種“第一人稱視角”的鏡頭語言打破了傳統(tǒng)媒體的第三人稱觀察者視角,，構(gòu)建了一個“去中介化”的沉浸式共情場域,，讓觀眾擁有“親自探索”的代入感，不少外國網(wǎng)友“在線”感嘆中國的科技速度,，感受中國人的和諧包容,，紛紛留言“我正制定中國游計劃”；許多中國網(wǎng)友也感受了國外網(wǎng)友的友善與包容,，在線喊話“等你來長沙逛gai”“來吃一頓淄博燒烤”……
當(dāng)然，這個五一最大的“怪”——明明有些人說“經(jīng)濟不行了”,，但整個五一,，我們看到了高鐵站的長龍，看到了凌晨三點擠滿泰山的人潮,，體會到了在縣域高星酒店“一房難求”的感覺……
“平時都在網(wǎng)上哭窮,，一放假全世界都在山上、海邊,、演唱會現(xiàn)場排隊,?！?/span>
“我們到底還消費不消費？”“這是消費反彈,？還是一種硬撐,？”
“這屆人到底是窮是富？”“我們到底是真的窮,，還是在選擇性花錢,？”
這種看似矛盾的現(xiàn)象，恰恰構(gòu)成了今年五一假期最值得被深挖的真相,。這或許是一種新型的“韌性消費”：經(jīng)濟壓力確實存在,，但并沒有掐滅人們對生活的渴望。我們看到的,，不是“沖動”,，而是“理性”——拼假優(yōu)化、自駕取代機票,、縣域替代一線,、團購結(jié)合消費券……勤勞智慧的中國人民不是不花錢，而是把錢花在“能換來感受,、能記錄意義”的地方,。
甚至可以說，中國的百姓用一種復(fù)雜的方式,，在給這個時代一個沉著的回應(yīng)：不是躺平,，而是調(diào)整姿勢。
不是消費退潮,，而是選擇更值得的生活,。
閃電新聞記者 劉國棟 報道
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