海報(bào)新聞首席記者 張海振 記者 孫杰 通訊員 張梓琪 德州報(bào)道
在今年的全國(guó)兩會(huì)上,，“提振消費(fèi)”被寫入政府工作報(bào)告，位列2025年十大政府工作任務(wù)之首,。在多地為尋找城市流量IP發(fā)愁,，消費(fèi)新場(chǎng)景創(chuàng)新遇到難題之際,，春節(jié)期間,，山東樂(lè)陵這個(gè)小縣城以影視IP拉動(dòng)文旅消費(fèi)，帶來(lái)人氣“井噴”的場(chǎng)景,，讓人眼前一亮,。
春節(jié)假期，初一至初七7天內(nèi)累計(jì)15萬(wàn)人次涌入樂(lè)陵影視城,，帶動(dòng)周邊近70萬(wàn)人次的游客流量,，旅游綜合收入突破9000萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)約2.3億元。樂(lè)陵影視城憑借電影《唐探1900》和電視劇《國(guó)色芳華》拍攝取景地這一身份,，出現(xiàn)了景區(qū)一票難求的火爆場(chǎng)面,。網(wǎng)友紛紛驚呼，“南橫店,、北樂(lè)陵”,。
繼淄博燒烤、哈爾濱冰雪游,、天水麻辣燙后,，樂(lè)陵似乎找到了屬于自己的城市流量IP。
游客參觀樂(lè)陵影視城
僅用218天便造了一條舊金山“唐人街”
這段時(shí)間,，樂(lè)陵市文化和旅游局局長(zhǎng)劉忠晚上沒(méi)事的時(shí)候,，總喜歡開(kāi)著車到樂(lè)陵的大街小巷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。他驚喜地發(fā)現(xiàn),，自春節(jié)以來(lái),，樂(lè)陵的消費(fèi)總體情況發(fā)生了很大的改觀。
“市民的消費(fèi)欲望已經(jīng)被激起來(lái)了,?！彼嬖V海報(bào)新聞?dòng)浾撸F(xiàn)在樂(lè)陵很多餐館晚上一桌難求,，全市四大商超日均接待消費(fèi)者數(shù)量也遠(yuǎn)超去年同期,。
這一切都得益于該市以樂(lè)陵影視城項(xiàng)目為主要載體的“影視+文旅”的破題起勢(shì)。
2022年,，樂(lè)陵確定了“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略,。隨后，該市下決心建設(shè)樂(lè)陵影視城,。樂(lè)陵市委書記王曉勇曾稱,，建設(shè)樂(lè)陵影視城主要是考慮影視文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、熱門產(chǎn)業(yè),，能夠帶動(dòng)旅游等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮,。
在劉忠看來(lái)，樂(lè)陵想在影視產(chǎn)業(yè)上有所作為,，必須尋找一個(gè)可以和樂(lè)陵影視城進(jìn)行持續(xù)深度綁定的影視IP,。很快，樂(lè)陵影視城招商團(tuán)隊(duì)便將目標(biāo)放在了著名導(dǎo)演陳思誠(chéng)身上,。
樂(lè)陵影視城
“當(dāng)時(shí)他正在籌拍《唐探1900》,。”劉忠說(shuō),，樂(lè)陵正在籌建影視城,，可以為他的影片“量身打造”一個(gè)取景地。對(duì)于樂(lè)陵來(lái)說(shuō)，《唐探》系列的票房一直比較可觀,，故事也具有可持續(xù)性,，雙方一拍即合。
不過(guò),，雙方的這次“雙向奔赴”背后卻充滿了各種艱辛,。海報(bào)新聞?dòng)浾吡私獾剑捎凇短铺?900》已經(jīng)定檔在2025年春節(jié)檔,，所以留給樂(lè)陵影視城建設(shè)的時(shí)間僅有不到10個(gè)月,。“這么短的時(shí)間,，想要完成這么多單體建筑,，而且還要達(dá)到電影的那種藝術(shù)效果，之前沒(méi)有先例,?！眲⒅艺f(shuō)。
如今,，再談起影視城建設(shè)時(shí),，樂(lè)陵影視城總裁劉洋更是坦言，這不是挑戰(zhàn),，而是一個(gè)奇跡,。他告訴海報(bào)新聞?dòng)浾撸?023年10月，在與《唐探1900》達(dá)成合作后,，在樂(lè)陵市委,、市政府的支持下，樂(lè)陵影視城依據(jù)拍攝需求,，結(jié)合未來(lái)一景多用的原則,，動(dòng)員了數(shù)萬(wàn)名建設(shè)者、5000多名美工置景師以及百余套基建設(shè)備同時(shí)進(jìn)場(chǎng)建設(shè),，這中間還有拆遷,、各項(xiàng)憑證制度協(xié)調(diào)等。
最后,，僅用218天,，樂(lè)陵方面就將一個(gè)完美復(fù)刻的19世紀(jì)初舊金山唐人街交給了《唐探1900》劇組。
《唐探1900》上映后,，導(dǎo)演陳思誠(chéng)在接受媒體采訪時(shí)也專門對(duì)樂(lè)陵的大力支持表示了感謝,。他說(shuō),，樂(lè)陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街,，為劇組降低了近10億元的拍攝成本。
影視IP帶動(dòng)文旅人氣的效應(yīng)已初顯
218天，再造一座城,。不過(guò),，樂(lè)陵的奇跡還不止于此?！短铺健窔⑶嘀?，樂(lè)陵影視城又開(kāi)始考慮對(duì)片場(chǎng)進(jìn)行從“0”到“1”的景區(qū)化改造，并在春節(jié)期間進(jìn)行限時(shí)開(kāi)放,。
“和建設(shè)影視城時(shí)一樣,，在對(duì)電影拍攝場(chǎng)地進(jìn)行景區(qū)化改造過(guò)程中，最大的考驗(yàn)也是時(shí)間,?！眲⒀笳f(shuō)，想要將電影片場(chǎng)打造成為可以承載幾十萬(wàn)游客的景區(qū),，內(nèi)部的水電暖網(wǎng),、衛(wèi)生設(shè)施等都需要重新鋪設(shè)和建造，而且原有的構(gòu)筑物在拍攝結(jié)束后處于閑置狀態(tài),，需要進(jìn)行修復(fù),，并做出一些電影名場(chǎng)面的場(chǎng)景。
為了保質(zhì)保量交付,，整個(gè)改造項(xiàng)目從2024年12月開(kāi)工,，一直施工到了開(kāi)園前一天。
在緊鑼密鼓進(jìn)行場(chǎng)地施工的同時(shí),，樂(lè)陵影視城團(tuán)隊(duì)還要進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)與編排工作,。
“開(kāi)園后具體做什么活動(dòng)？活動(dòng)內(nèi)容是什么,？這些都沒(méi)有參考案例,，需要現(xiàn)編排?！眲⒀笳f(shuō),，除了與電影里的角色進(jìn)行NPC互動(dòng)，園區(qū)還安排了豐富的演藝節(jié)目,，包括開(kāi)園迎賓秀,、露臺(tái)秀、脫口秀等,，還有舞龍舞獅,、非遺火壺表演以及無(wú)人機(jī)與煙花秀。
最終,，樂(lè)陵影視城克服種種困難,，頂住了壓力,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)初一至初七的7天時(shí)間里,，影視城共接待游客超過(guò)15萬(wàn)人次,，尤其是大量的互動(dòng)和沉浸式“劇游”玩法極具新意，好評(píng)如潮,。
值得一提的是,，這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成為流量入口,，更通過(guò)餐飲,、住宿、零售,、影院等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng),，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
數(shù)據(jù)顯示,，樂(lè)陵影視城開(kāi)放后,，樂(lè)陵當(dāng)?shù)鼐频甑娜胱÷蕪耐甑?0%飆升至92%，特色小吃攤營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)210%,。春節(jié)期間,，樂(lè)陵市接待游客超70萬(wàn)人次，旅游綜合收入超過(guò)9000萬(wàn)元,。在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展歷史上,，還是第一次在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)這么多游客。
金鑫賓館負(fù)責(zé)人張川說(shuō),，今年春節(jié)假期期間,，賓館房間入住率一直維持在90%以上，其中大多是來(lái)自北京,、上海,、黑龍江、四川,、甘肅等省市的外地游客,。
可喜的是，樂(lè)陵穩(wěn)穩(wěn)地接住了這波潑天的流量,，尤其是住宿行業(yè),，幾乎是零差評(píng)。劉忠說(shuō),，這主要得益于樂(lè)陵近年來(lái)一直在積極打造或引進(jìn)中高端酒店及民宿的舉措,。
“2023年之前，全市酒店床位還不足3000張,；而截至目前,，全市酒店床位數(shù)已接近7000張,。”劉忠告訴海報(bào)新聞?dòng)浾?，今年，全市還將招引6家中高端的酒店或者民宿品牌,，并積極發(fā)動(dòng)群眾,，利用閑置資源房產(chǎn)改造成民宿。預(yù)計(jì)到2027年,，全市酒店床位將達(dá)到10000張以上,。
此外，從去年以來(lái),，樂(lè)陵市共打造城鄉(xiāng)融合型鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心20處,，新增餐飲休閑場(chǎng)所512家。星巴克,、喜茶,、東更道、霸王別姬等32家知名品牌的首店在此落戶,，為游客及當(dāng)?shù)啬贻p人提供了更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,。
樂(lè)陵影視城
小城應(yīng)如何保持熱度，一路“長(zhǎng)紅”,？
其實(shí),，一部影視劇帶火一座城早有先例。
電影《滿江紅》的熱映,，讓太原古縣城取代傳統(tǒng)的山西大院,，成為新晉網(wǎng)紅打卡地；電視劇《狂飆》的熱播,，則讓拍攝地廣東江門的特色騎樓和碉樓成為旅游新熱點(diǎn),。
影視IP也為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)酷發(fā)布的《2024“影視+旅游”融合報(bào)告》顯示,，2023年“五一”期間,，受《長(zhǎng)月?tīng)a明》熱劇效應(yīng)的影響，蚌埠實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元,，較2019年上漲319.66%,。
從《唐探1900》帶火樂(lè)陵后，山東師范大學(xué)商學(xué)院副教授李揚(yáng)就一直關(guān)注著“樂(lè)陵現(xiàn)象”,?！斑@背后實(shí)際上是‘場(chǎng)景營(yíng)銷’和‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’的巧妙結(jié)合?！崩顡P(yáng)說(shuō),，電影就像一部沉浸式的廣告大片,，比如片中展現(xiàn)的舊金山唐人街，觀眾看完后會(huì)有一種“身臨其境”的感覺(jué),，自然會(huì)想去打卡拍攝地,。
需要注意的是，很多城市雖然因電影而火,，但很快又降溫,。對(duì)此，李揚(yáng)認(rèn)為,，作為旅游目的地,，品牌的持續(xù)性和吸引復(fù)游的機(jī)制至關(guān)重要。他建議,，因影視劇而火的城市一方面要強(qiáng)化電影IP的深度開(kāi)發(fā),，通過(guò)打造主題公園、實(shí)景演出和特色紀(jì)念品等,，將電影熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的消費(fèi)熱點(diǎn),；另一方面，城市需要在電影熱度的基礎(chǔ)上,，深入挖掘自身的文化,、歷史與自然資源，提供差異化的旅游體驗(yàn),，以滿足游客“不止于電影”的需求,。
值得注意的是，樂(lè)陵的規(guī)劃也與李揚(yáng)的建議不謀而合,。劉忠坦言,，樂(lè)陵要想流量“長(zhǎng)紅”，必須持續(xù)賦能,。通過(guò)加快實(shí)施影視文旅融合的三年攻堅(jiān)行動(dòng),，把樂(lè)陵打造成長(zhǎng)江以北獨(dú)具特色的影視文旅標(biāo)桿城市。
“除了樂(lè)陵影視城,，我們今年還要加快另一個(gè)特色文化街區(qū)的打造,。”劉忠所說(shuō)的特色文化街區(qū),，正是入選首批山東省工業(yè)遺產(chǎn)的善化橋棉廠舊址——這是樂(lè)陵市一處保存較完整,、能真切反映當(dāng)?shù)乩瞎I(yè)區(qū)面貌的建筑群。劉忠告訴海報(bào)新聞?dòng)浾?，文旅部門初步打算將這個(gè)街區(qū)規(guī)劃成為像北京郎園STATION那樣的街區(qū),。
同時(shí)，樂(lè)陵還準(zhǔn)備結(jié)合自身特色，推出影視之旅,、紅色之旅,、養(yǎng)生之旅、賽事之旅,、節(jié)慶之旅等具有全國(guó)性的示范項(xiàng)目,，把原來(lái)樂(lè)陵的一日游發(fā)展成三天兩夜的深度游。
最近,，劉忠還在忙著與樂(lè)陵鄰近的慶云縣,、寧津縣對(duì)接?！熬拖褡筒净鹆酥笠矌Щ鹬苓厖^(qū)縣那樣,，要有區(qū)域協(xié)同發(fā)展的思想,?！眲⒅艺f(shuō)，目前,，他正在與幾個(gè)縣市溝通,，商量怎樣將樂(lè)陵的客流引向鄰近縣市區(qū)，把他們豐富的文化資源匯集到樂(lè)陵,。
劉忠說(shuō),，目前，樂(lè)陵市上下正在快馬加鞭地推進(jìn)影視城的進(jìn)一步改造,，“爭(zhēng)取六月底達(dá)到開(kāi)園條件,，七月份全面開(kāi)園”，為即將到來(lái)的新一波客流做好充足的準(zhǔn)備,。
