制圖：鞏曉蕾
□ 本報記者 趙琳
3月1日,，約500名歐洲游客乘坐國際郵輪“歐羅巴2”號,，經(jīng)青島郵輪口岸免簽入境，成為山東近年最大規(guī)模的歐洲入境旅游團,，為2025年全省文旅市場帶來春意,。山東推動文化和旅游深度融合，推出各種文旅促消費措施,，豐富旅游產(chǎn)品供給,。“好客山東 好品山東”出圈出彩,，恰是文化強省建設的精彩縮影,。
“山東要擔負起新時代的文化使命，在推動文化繁榮,、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明上積極作為,?！崩斡浟暯娇倳泧谕校綎|深入學習貫徹習近平文化思想,，扛牢文化大省責任,，堅持守正創(chuàng)新，深耕人文沃土,，奮力在建設中華民族現(xiàn)代文明上走在前,、挑大梁。
守正創(chuàng)新,，以文化凝聚奮進力量
52歲的趙本田在高青縣青城鎮(zhèn)經(jīng)營一家農(nóng)資超市,，家境不錯。女兒婚事到底怎么辦,，家里有不同意見,，讓他犯了愁。高青縣委黨校高級講師王鳳亮的《移風易俗樹新風》專場報告,，大家都聽了,，這讓趙本田卸下了心理包袱。
“黨校專家用很多現(xiàn)實案例給我們分析攀比的危害,，把我的心里話都說出來了,?！壁w本田說，他和老伴決定,，女兒結婚只請親朋好友,、不大操大辦、不要彩禮,，“把錢花在刀刃上,，給女兒女婿開家農(nóng)資超市分店，幫著他們把事業(yè)做起來,?！?/span>
山東堅持開展百姓宣講，培養(yǎng)百姓宣講員,，創(chuàng)新戲曲,、快板、微視頻等宣講形式,，用群眾身邊的故事印證時代變化,、詮釋政策形勢，不斷凝心聚力,。過去一年,，山東統(tǒng)籌推動黨的創(chuàng)新理論落地生根、開花結果,，各級媒體以不同方式講好中國式現(xiàn)代化山東故事,，更好涵養(yǎng)輿論生態(tài)、匯聚奮進合力,。
文化既是軟實力,，也是生產(chǎn)力。申遺成功后的首個春節(jié),，文化消費成為新趨勢,，各地群眾和游客逛古城、趕大集,、品美食,、買手造，沉浸式體驗濃濃年味,。在剛剛結束的山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月活動中,，全省開展非遺宣傳展示、展演展銷活動4600余場次,，參與群眾3000萬人次,，線上線下實現(xiàn)銷售額9.3億元，社會效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)“雙豐收”,。
深入推進省屬文化企業(yè)改革發(fā)展,，創(chuàng)新實施文化數(shù)字化行動計劃,，推動魯影、魯劇,、魯戲,、魯版圖書等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實施網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)孵化,、數(shù)字出版融合創(chuàng)新等工程,，建好用好“齊魯文化大模型”……齊魯大地上，文化賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，涌現(xiàn)出越來越多的經(jīng)濟增長點,，推動文化資源優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。
豐富內(nèi)涵,，以文化促進產(chǎn)業(yè)融合
雙目圓睜,，嘴角咧到耳根，露出城墻垛口般的牙齒——出土于青州蘇埠屯1號商墓的“亞醜鉞”形象,，憑著“尷尬而不失禮貌的微笑”,，在文物“表情包大賽”中C位出道，收獲了無數(shù)年輕人的喜愛,。
三千年前的文物,，為什么能走進現(xiàn)代人的心里？打開山東博物館“亞醜鉞”相關文創(chuàng)品的評論區(qū),，很多網(wǎng)友留言讓人忍俊不禁,。“獰厲中透著呆萌”“口部兩側的銘文好像它的腮紅啊,，很難想象這是商代的禮器”“帶著一種不按套路出牌的氣質(zhì)”……
文化遺產(chǎn)是輝煌燦爛中華文明的有力見證。山東是文化大省,、文物大省,，也是博物館大省，擁有國家一級博物館30余家,，數(shù)量居全國第一,。以山東博物館為例，依托豐富的藏品資源,，一體化推進文創(chuàng)開發(fā),、展覽、研學等各項工作,，用“小文創(chuàng)”撬動“大市場”,。截至去年底，魯博文創(chuàng)已開發(fā)“鉞來越好”,、“古韻配飾”,、“此刻華夏”,、“魯博食堂”、“魯王之寶”等9個文創(chuàng)系列,，延展設計四個子品牌,，產(chǎn)品類型涵蓋家居生活、日用辦公,、旅游禮品,、服飾配飾、餐飲食品等11個品類,，產(chǎn)品總計1700余款,。
根脈傳千古，文脈耀古今,。山東深入實施“文明探源”,、“文物活化”、“山東文脈”等工程,，推動建立文化遺產(chǎn)保護工作機制和督察制度,，設置2600個文物保護公益崗，加快編纂《齊魯文庫》,，推進全球漢籍合璧工程,，中華經(jīng)典著作集成《儒典》、《齊書》相繼出版發(fā)行,。
以一域之光為全局添彩,。擁有深厚文化底蘊與秀麗自然風光的山東，不斷活化用好儒家文化,、齊文化,、中醫(yī)藥文化、泰山文化,、運河文化,、海洋文化等特色資源，注重群眾的體驗性,，做足做活“文化+旅游”融合文章,，向海內(nèi)外游客展現(xiàn)“好客山東 好品山東”的獨有魅力。
山東把全省最具代表性的文化點位串珠成線,、連廊成片,，以國家文化公園（山東段）建設為引領，統(tǒng)籌謀劃沿黃河,、沿大運河,、沿齊長城、沿黃渤海文化體驗廊道和沿百年膠濟鐵路文化體驗線及四大傳統(tǒng)文化片區(qū)、四大紅色文化片區(qū)建設,，首批130個重點村和200個重點項目扎實推進,，觀光游、文化游,、民俗游等蓬勃發(fā)展,，擦亮“跟著孔子研學游”、“沿著黃河遇見?！?、“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”等文化旅游名片。
登泰山,、敬孔子,、放風箏、品魯菜,、游紅色沂蒙,、走千里海疆……2024年全省接待游客超9億人次，旅游收入破萬億,，同比分別增長10%和12%,，文旅及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右，文旅產(chǎn)業(yè)支柱作用彰顯,。
增正氣增活力,，以文化賦能城鄉(xiāng)發(fā)展
讓古老的智慧豐盈當代文化建設，是當今社會的“必答題”,。作為“孔孟之鄉(xiāng),、禮儀之邦”，山東以社會主義核心價值觀為引領,，統(tǒng)籌推進美德山東和信用山東建設,，推進全環(huán)境立德樹人，建強用好各級各類教育基地,，大力深化移風易俗,，讓“厚道山東人”形象更加閃亮。
每逢寒暑假,、周末，齊河黑陶藝術館里都擠滿了周邊中小學的學生,。拉坯,、壓光、雕塑……龍山黑陶化腐朽為神奇的藝術魅力讓孩子們直呼過癮,。齊河黑陶非遺工坊創(chuàng)始人劉浩告訴記者,，他們與多所中小學校合作設計開發(fā)了黑陶歷史參觀浸潤課程、史前“黑科技”蛋殼陶制作體驗課程、龍山文化研學導師講座課程等,，今年已接待30多個研學團隊,。
像齊河黑陶藝術館這樣的“實景課堂”還有很多。齊河整合全縣資源,，打造了12處思政“實景課堂”,，通過立體式教學、沉浸式體驗和實境式參與,，提升育人效果,。
環(huán)境就是無聲的教育。在濰坊市奎文區(qū)金都社區(qū),，新時代文明實踐廣場上設有“書香亭”,、“家風亭”、“賢達長廊”,，掛著各式各樣的木質(zhì),、紙質(zhì)書簽，寫滿了各家各戶的家風家訓,，讓每一處角落都成為寶貴的教育資源,；在濰坊市昌樂縣寶都街道西湖社區(qū)，孩子們到社區(qū)的超然書房“打卡”,，或?qū)懽鳂I(yè),、或看書，孩子開心,，家長也放心,。“圖書館+企業(yè)”,、“圖書館+公園”,、“圖書館+社區(qū)”……全省各地不斷建成的城市書房、農(nóng)家書屋,，不僅提供了閱讀場所,，也成為群眾學習知識、開闊視野的重要文化空間,，推動現(xiàn)代文明理念在城鄉(xiāng)深深扎根,。
在江北水城聊城，“中醫(yī)藥文化”的各項創(chuàng)新探索,，不僅滿足了當?shù)厝罕姷男枨?，也吸引了各地游客。春?jié)期間,，位于市中心的聊城萬達廣場,，中藥茶飲區(qū)彌漫著陣陣清香，“熬夜護肝茶”、“潤喉清肺飲”等專為年輕人定制的中藥茶飲吸引了眾多目光,。
聊城市衛(wèi)生健康委黨組書記,、主任張月蓮表示，這樣集趣味性,、互動感為一體的沉浸式“逛街”場景,，正是聊城市推動中醫(yī)藥文化生活化的創(chuàng)新實踐?！拔覀兺ㄟ^開展義診服務,、健康科普、理論宣講等活動,，為群眾送健康服務的同時,，讓群眾感受中醫(yī)藥文化魅力?！睆堅律徴f,。
上一堂文化潤心課，做一節(jié)中醫(yī)養(yǎng)心操,，吃一餐孝老暖心飯,，看一場小戲小劇……山東圍繞推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層、惠及群眾,，推進文化社區(qū),、文化村居建設，開展精品影視劇目展播展映,、全民閱讀等基層探索,，讓各界群眾享受到一頓頓“文化大餐”、“精神盛宴”,。
