2025年2月7日至14日，第九屆亞冬會(huì)在哈爾濱舉行,。據(jù)了解,，本屆亞冬會(huì)共有來(lái)自亞洲34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1270多名運(yùn)動(dòng)員參賽,，是歷屆規(guī)模最大的一次,。
“冰雪熱”傳遍大江南北，為冰雪經(jīng)濟(jì)添了一把火,。據(jù)預(yù)測(cè),，到2030年，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億人民幣,。在冰雪經(jīng)濟(jì)崛起的大勢(shì)下,，山東如何搶占先機(jī)，乘勢(shì)做厚,、做實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè),？
為文旅消費(fèi)打開(kāi)新窗口
冰雪裝備模特走秀、國(guó)風(fēng)醒獅,、篝火舞會(huì),、滑雪滑板……在剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)假期，煙臺(tái)龍口的山東南山國(guó)際滑雪場(chǎng),，游客們近距離感受了各種冰雪項(xiàng)目,。系列冰雪賽事如科普定向賽、雪地飛盤(pán)賽,、“好運(yùn)山東”單雙板大回轉(zhuǎn)賽等,，還有系列冰雪主題科普展、冰雪裝備展,、冰雪項(xiàng)目體驗(yàn)展,，都讓游客們體驗(yàn)感滿滿。
山東省促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與周邊消費(fèi)的深度融合,。煙臺(tái)依托雪量豐富,、存雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好的天然優(yōu)勢(shì),，孕育了7個(gè)滑雪場(chǎng),、2個(gè)真冰場(chǎng)，涉及冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體共42家,，冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)量居全省前列,。
隨著“冰雪山東惠享生活”冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季惠民活動(dòng)的開(kāi)啟，山東各地舉辦了形式多樣的冰雪活動(dòng),，這些活動(dòng)既豐富了游客的節(jié)日體驗(yàn),，也進(jìn)一步推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
據(jù)了解,，春節(jié)假期濟(jì)南多家滑雪場(chǎng)迎客超萬(wàn)人,。“臥虎山滑雪場(chǎng)整體客流超過(guò)一萬(wàn)人,，平均每天的客流接近兩千人,。從正月初三開(kāi)始客流明顯增長(zhǎng),，在初五達(dá)到高峰，達(dá)到了2600多人,，達(dá)到滑雪場(chǎng)的最大承載量,。”濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理曹付強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者,， 隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，山東冰雪產(chǎn)業(yè)正逐漸成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手,，為游客提供了更多新玩法和新選擇,，為文旅消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅帶來(lái)新的活力。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到,，山東各地圍繞冰雪項(xiàng)目做足了功課,。青島圍繞海鷗這一冬季文旅IP，以“追鷗逐浪”海上觀光體驗(yàn)為代表的冬季“限定版”項(xiàng)目,，受到外地游客廣泛歡迎,；煙臺(tái)依托南山國(guó)際滑雪場(chǎng)、崑龍溫泉,、磁山溫泉等景區(qū),，推出奇趣冰雪游系列產(chǎn)品，舉辦煙臺(tái)海濱飛翔樂(lè)園首屆冰雪藝術(shù)節(jié),、香島灣首屆冰雪節(jié),，將冬日浪漫展現(xiàn)得淋漓盡致；濰坊青州市九龍峪景區(qū)打造“冰雪樂(lè)園”和“青州狗熊嶺”,，讓游客不用遠(yuǎn)赴東北,，在家門(mén)口就能體驗(yàn)雪鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力；濟(jì)寧嶧山風(fēng)景區(qū),、綠鑫春生態(tài)莊園景區(qū)等重點(diǎn)省體育旅游示范基地的滑雪場(chǎng)上人潮涌動(dòng),、熱鬧非凡，游客在雪道上盡情馳騁,，感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的刺激與快樂(lè),。
冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品火爆
受益于冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滑雪服,、羽絨服,、滑雪手套等裝備的銷(xiāo)量在這個(gè)冬天也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù),，2024年雪季滑雪行業(yè)成交同比去年整體增長(zhǎng)超40%,。其中，國(guó)產(chǎn)品牌,、細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)尤為亮眼,。雪手套和護(hù)具品類(lèi)的成交增速在50%至60%,。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷(xiāo)量榜看，前10名中,，有7個(gè)席位被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù),，國(guó)產(chǎn)品牌已成為滑雪服市場(chǎng)的“主力軍”。
“多元品牌讓消費(fèi)者有更多選擇空間,。山東冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體逐漸發(fā)展壯大,，尤其是各地出臺(tái)政策支持擁有自主技術(shù)、品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備,、防護(hù)用具,、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展,，這也促使山東冰雪運(yùn)動(dòng)周邊配套產(chǎn)品花樣亮相市場(chǎng),。”山東省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，基于山東體育器材大省的優(yōu)勢(shì),， 山東冰雪器材制造業(yè)初步形成威海冰雪運(yùn)動(dòng)器材、濟(jì)寧冰雪運(yùn)動(dòng)服飾,、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業(yè)集聚區(qū),，涌現(xiàn)出威海開(kāi)泰體育、濟(jì)寧建華中興等一批細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè),。其中,，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)參與冰雪產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，自主研發(fā)了碳纖維雪地自行車(chē)及碳纖維滑板等冰雪裝備配套產(chǎn)品,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2023年底，山東擁有冰雪相關(guān)企業(yè)410家,，其中冰雪制造業(yè)109家,、服務(wù)業(yè)299家，從業(yè)人員1.2萬(wàn)人,。
據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》和2024年國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》,，2023-2024年冰雪季，我國(guó)各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.64 億人,，冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次,。從消費(fèi)端來(lái)看，我國(guó)各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模已超1500億元,，除了門(mén)票,、“吃住行”等必需性支出，包含羽絨服,、滑雪服,、滑雪手套等功能性服飾在內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)成為人們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一,，市場(chǎng)潛力巨大。
在冰雪消費(fèi)方面,，山東同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)活力和創(chuàng)新能力,。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在各大商場(chǎng)走訪了解到，春節(jié)期間滑雪鞋服以及周邊相關(guān)配飾從“小眾”走向“大眾”,，許多國(guó)際品牌都將滑雪系列作為一個(gè)業(yè)務(wù)加碼的方向,，扎堆在雪季推出滑雪系列的產(chǎn)品，受到消費(fèi)者追捧,。
冰雪政策激活新動(dòng)力
近年來(lái),，冰雪運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“冷資源”逐步釋放出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱效應(yīng)”,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年冰雪季期間,，山東各地冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)快速增長(zhǎng),，冰雪產(chǎn)品和服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新活力,。
國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員彭福偉表示,，在規(guī)劃層面,，將積極推動(dòng)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容納入國(guó)家“十五五”相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)一步優(yōu)化完善冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度設(shè)計(jì),。國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》,，提出8個(gè)方面24條舉措，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng),，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn),。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元,。
山東也在積極布局冰雪產(chǎn)業(yè),，做厚“冷經(jīng)濟(jì)”，讓北方旅游在淡季旺起來(lái),。山東省體育局印發(fā)《山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》,，落實(shí)國(guó)家冰雪戰(zhàn)略；德州市出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)特色體育名城建設(shè)“十項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”的意見(jiàn)》,，在資金補(bǔ)貼,、土地指標(biāo)、人才引進(jìn)等方面對(duì)研發(fā)型冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)給予政策支持,；威海市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,，提出打造冰雪運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，推動(dòng)冰雪等項(xiàng)目進(jìn)校園，加大對(duì)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的冰雪產(chǎn)品等企業(yè)招引力度,，推動(dòng)形成冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，助力“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到,，2025年春節(jié)期間,，山東通過(guò)舉辦系列冰雪賽事及嘉年華活動(dòng)，促進(jìn)冰雪消費(fèi),，使冰雪“冷資源”向經(jīng)濟(jì)“熱動(dòng)力”加速轉(zhuǎn)換,。據(jù)介紹，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華項(xiàng)目已于2024年12月31日啟動(dòng),，將于2025年3月1日結(jié)束,，包含整個(gè)春節(jié)假期。
“濟(jì)南市體育局主辦的濟(jì)南市冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)系列活動(dòng)至今已經(jīng)成功舉辦6屆,，共進(jìn)行了56個(gè)項(xiàng)目的比賽,，影響和帶動(dòng)濟(jì)南市200多萬(wàn)人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！睗?jì)南市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2025年，濟(jì)南市將持續(xù)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，挖掘冰雪競(jìng)技資源,，重點(diǎn)圍繞“冰雪運(yùn)動(dòng)+景區(qū)度假”“冰雪運(yùn)動(dòng)+研學(xué)教育”“冰雪運(yùn)動(dòng)+文旅演藝”等業(yè)態(tài)，打造差異化冰雪產(chǎn)品,，全面提升濟(jì)南的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施水平,，豐富市民群眾生活，為城市的多元化發(fā)展增添新動(dòng)力,。
不斷推動(dòng)冰雪旅游,、冰雪消費(fèi)和冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下,，山東冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)黃金時(shí)代,。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨）
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