1月23日，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動,，在山東省德州市樂陵影視城舉行全國及山東省啟動儀式。
這是一場全國2025旅游產(chǎn)品“百星百景”——電影旅程計劃的宣傳發(fā)布會，也是一次全國各界旅游大咖共赴的盛會。同期舉行的2025年“跟著電影去旅游”山東啟動儀式上,，“五城六線”的電影之旅也正式開啟。
2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年,，也是加快建設旅游強國,、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠的重要一年。對于山東來說,，德州樂陵可謂是一匹強勢崛起的文旅黑馬,。
作為行業(yè)“新晉者”，近年來,，樂陵市以建設“影視名城”為目標,，按照“強產(chǎn)業(yè),、促融合、筑根基”的思路,，構建“影視+文旅”頂級IP，蹚出了一條無中生有,、從無到有的新路徑,。2024年，來樂陵旅游人數(shù)同比增長42.32%,，旅游收入同比增長51%,。
那么，樂陵是如何成為“影視+文旅”的探路者,？如何在推動“影視+文旅”進程中出圈的,？如何算好經(jīng)濟賬，變“流量”為“留量”,？其背后有著怎樣的優(yōu)勢和不足,？對此，從樂陵影視城的發(fā)展可窺一二,。
從“0”起步,，差異化發(fā)展，實現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的雙向奔赴
影視城項目緣何落戶樂陵,？在樂陵市決策者看來,，這背后是一個“一部劇帶火一座城”的故事。
樂陵文化底蘊深厚,，影視文化自然資源豐富,。作為著名的中國金絲小棗之鄉(xiāng)，三千年棗林滋養(yǎng),、兩千年齊燕交融,、近百年紅色傳承，這里擁有江北規(guī)模最大,、保存最完整的文廟大成殿,，尚派形意拳、梢頭棍等非物質文化遺產(chǎn),，鍛造著樂陵人的體魄與精神,。以紅色為根，以棗為媒,，以體育之名,，樂陵市大力發(fā)展紅色文化、紅棗文化,、體育文化旅游,，建設了中國金絲小棗文化博物館,、百棗園、冀魯邊區(qū)革命紀念園,、泰山奧運博物館等文化旅游景點,。
事實上，樂陵早已深受影視劇組們的青睞,，前有2009年播出的《肖華挺進冀魯邊》,，近有去年播出的《撥云見日》、《無腿樂哥》等電影,，過去幾年,，先后有10多部影視片在樂陵取景拍攝。
為何越來越多的影視劇組鐘情于樂陵,？“全國約80%的影視公司聚集在北京,，而樂陵距離北京289公里，僅3個小時車程,，滿足主創(chuàng)團隊特別是演員當天往返需求,，可大幅度降低拍攝成本?！睋?jù)樂陵影視城總裁劉洋介紹,，正是基于樂陵市得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和優(yōu)良的營商環(huán)境，經(jīng)過研究論證,，建設樂陵影視城項目計劃落地,，于2022年6月正式啟動。
“在當前經(jīng)濟低迷的困境下,，樂陵之所以敢闖敢干,，攻堅克難，下大決心建設樂陵影視城,。主要還是考慮到影視文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),、熱門產(chǎn)業(yè)，能夠帶動旅游等一系列相關產(chǎn)業(yè)的繁榮,，釋放更大的經(jīng)濟效益和社會效益,，與樂陵市提出的‘文旅興市’戰(zhàn)略不謀而合，是樂陵推進經(jīng)濟跨越發(fā)展的迫切需要,?！睒妨晔形瘯浲鯐杂氯缡钦f。
從“0”開始發(fā)展全新產(chǎn)業(yè),，需要決策的高瞻遠矚,，更離不開執(zhí)行的腳踏實地。樂陵把影視文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟發(fā)展“彎道超車”的重要突破口，確定了“錯位發(fā)展,、差異競爭,、資源互補、凸顯特色”的發(fā)展理念,，高標準規(guī)劃建設大體量,、可拆解制景的樂陵影視城。目前,，包括府邸,、園林、街道,、酒樓,、河道,、碼頭等的盛世唐城,，以及1：1還原的1900年的舊金山唐人街、歐洲街等項目已建成,，為影視劇的實景片場拍攝提供了有力支撐,，成為古裝大劇《國色芳華》、《唐探1900》系列的最終選擇,。
全面布局,，全流程服務，搶抓利好政策構建“影視+文旅”頂級IP
1月8日,，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關于加快推動廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》,，支持德州樂陵影視城做大做強。發(fā)展有意愿,、省級有支持,，德州樂陵正以時不我待的緊迫感，書寫著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章,。
數(shù)據(jù)顯示,，在樂陵影視城拍攝的開園古裝大劇《國色芳華》，正在湖南衛(wèi)視,、芒果TV熱播,，全網(wǎng)有效播放量突破3億次，多日位居CSM全國網(wǎng)收視率省衛(wèi)第一,；蛇年春節(jié)檔大片《唐探1900》未映先火,，貓眼想看人數(shù)超100萬，位居春節(jié)檔影片第一,。
在“一部劇帶火一座城,，一座城成就一部劇”的熱潮中，一幕幕“樂陵場景”被全國更多觀眾認識,，樂陵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以“影視+”強勢破圈,，也正被越來越多的觀眾熟悉,、認可。
“蛇年大年初一至初七,，樂陵影視城將舉行2025‘跟唐探賀歲游’活動,，限時開放根據(jù)《唐探1900》1：1還原的洛杉磯唐人街主題園區(qū)，預計接待旅游人數(shù)可達10萬人,?！眲⒀笳f，這主要得益于樂陵影視城著眼于未來的全面布局,，硬件設施日趨完善,，影視產(chǎn)業(yè)鏈、配套服務方面跑出了“加速度”,，影視城的承載力,、競爭力和吸引力越來越強。
全流程服務是樂陵構建影視全產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重,?！拔覀兟鋵嵎占毠?jié)，建立文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展聯(lián)席會議機制,，組建3個專項服務團隊,，從組織領導、政策保障,、人才支撐,、劇組住行、群演勞務等方面提供全方位配套服務,?！睒妨晔懈笔虚L王艷介紹，樂陵市確定“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略,，出臺推動影視文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展一系列政策,，融合影視、生態(tài),、鄉(xiāng)村,、體育、演藝等多元業(yè)態(tài),，全力鍛造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條,，不斷擦亮“影視+文旅”IP。
樂陵影視城是山東省重大文旅項目之一,，主要依托千年棗林特色資源,，以“影視拍攝+文化旅游”為主線，建設了包括影視主題外景拍攝區(qū)、紅色年代戲主題攝影棚,、望海亭濕地公園,、五星級酒店、影視研發(fā)創(chuàng)新基地,、影視主題游樂園及黃河古卷商業(yè)街等在內的多種影視文化精品旅游設施,。同時，打造了港口區(qū),、作坊區(qū),、宮殿區(qū)等影視場景?！皣@影視文化這一核心,，我們積極推進置景、道具,、車輛租賃,、后期特效制作等配套產(chǎn)業(yè)公司的合作與進駐?！睒妨晔形幕吐糜尉志珠L劉忠介紹,，目前,，樂陵已成功與光線傳媒,、香港寰亞等30余家國內頭部影視公司達成合作協(xié)議。上海戲劇學院,、山東藝術學院等高校以影視城為依托建立人才實訓基地,。
聚焦“雙紅”文化資源，樂陵將全市10家景區(qū),、51處文保單位,、30余處革命舊址以及老街區(qū)、公園,、工廠,、文博場館等百余處場景，納入拍攝取景地范圍,。各部門相互配合,、互為補位，合力做好融合文章,，為樂陵影視城攝制組全方位助力,。
對此，在樂陵影視城拍攝《唐探1900》的導演陳思誠深有感觸：“這里的場景,、住宿,、車輛配套設施成本較低。拍攝《唐探1900》時，樂陵市不僅幫我們解決了大場景和園區(qū)外置景的拍攝難題,，還將劇組400多外國人安排在同一酒店住宿,、統(tǒng)一管理，大大降低了劇組管理成本,?！?/div>
影視賦能，可持續(xù)發(fā)展,，釋放“跟著影視去旅游”乘數(shù)效應
樂陵影視城的建成給樂陵帶來什么,？樂陵人給出的答案充滿底氣——樂陵影視城給樂陵帶來了“三氣”：提升了名氣，匯聚了人氣,，聚集了財氣,。
更令人欣喜的是，“影視+文旅”深度融合,，“跟著影視去旅游”全面激活,，不僅令人心向往之，還可以持續(xù)釋放乘數(shù)效應,。
知名演員楊紫在接受采訪時表示,，“歡迎大家來樂陵千年棗樹林玩一玩?！敝靶侵軡櫚l(fā)和王寶強在樂陵拍戲期間,，在千年棗林晨跑與跑友不期而遇，并熱情領跑,，為樂陵帶來了一股新的旅游熱潮,。2024年8月，樂陵影視城曾限時開放《國色芳華》中的西市,，一周便接待游客6.17萬人次,。
而樂陵的機遇遠不止于此：目前，樂陵影視城已獲得全國文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻獎,、獲評國家3A級旅游景區(qū),。未來，預計每年將有60部影視劇,、短劇在這里拍攝,。樂陵市打造的以影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，吃,、住,、游、購,、娛等綜合性文旅產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善中,。據(jù)了解,，近兩年來，在樂陵新注冊登記影視相關企業(yè)178家,，累計招募群演近3萬人,。引進全季、漫心等賓館酒店民宿23家,，帶動全市新增床位7600多個,，新增星巴克等品牌首店32家，新增餐飲休閑場所512家,。
為了讓游客更好地體驗影視文化和傳統(tǒng)文化,，樂陵市上線的“樂小旅e+”微信小程序，集納了吃,、住,、行、游,、購,、娛全地圖，游景區(qū),、選美食均實現(xiàn)了一鍵預約,；推出的純手工“樂陵”字樣文創(chuàng)雪糕，滿足游客品嘗美食,、打卡拍照的需要,；引入的漢服體驗等商戶，為游客提供換裝打卡的便利,。
“一業(yè)興,、百業(yè)旺”,。影視賦能,，影視產(chǎn)業(yè)破局起勢，流量變“留量”,，經(jīng)濟帶動日漸凸顯,，正在帶動樂陵這座城市的知名度與美譽度迅速攀升?！拔覀儗⑷倥嘤耙暜a(chǎn)業(yè)生態(tài),，加快影視城一期、二期項目景區(qū)化改造,，打造全省地標式影視文旅項目綜合體,。推進影視城三期項目規(guī)劃建設，年內舉辦‘星銳榜頒獎盛典’,。打造樂陵市影視文化產(chǎn)業(yè)園,，積極完善影視扶持政策,，加快完善服裝、道具,、群演,、影視制作、劇本創(chuàng)作,、衍生品開發(fā)等配套業(yè)態(tài),。”樂陵市委副書記,、市長王峰表示,。
“樂陵影視城項目整體建成后，每年將拍攝影視作品60部以上,。通過門票收入,、綜合商業(yè)收入、影視培訓和演員中介服務等形成完整的影視拍攝全產(chǎn)業(yè)鏈服務,，年可帶動游客300萬人以上,，參演群演達2萬人，營業(yè)收入8億元,，利稅1.26億元,，并逐年遞增。今年預計游客數(shù)可達到150萬人左右,?！睒妨晔形幕吐糜尉志珠L劉忠介紹說。
（大眾新聞通訊員 賈鵬 張梓琪 蘇安矗）
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編輯：岳娜
