消費(fèi),，消費(fèi)，消費(fèi),！
這是2025年確定下來的第一件大事,，也是商務(wù)部列出的“首項(xiàng)任務(wù)”。隨著“推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”啟動,，全國各地都在想辦法,。
提振消費(fèi)，可不是靠一紙通知就能做到的,，畢竟,，消費(fèi)這件事，一頭連著民生,，一頭連著產(chǎn)業(yè),，一旦做不好，兩頭挨罵不說,，一年的經(jīng)濟(jì)計(jì)劃都打亂了,。
沒事，不會做可以先等等，看看別人的做法和得失,，畢竟總有人敢為天下先,。
你看，當(dāng)眼下很多地方還在抓耳撓腮的時候,，山東就先啟動了,。
“開心消費(fèi)過大年”，在促消費(fèi)這件事上,，山東的口號一如既往的質(zhì)樸,，但大巧不工的打法后面，是智慧,。
就在上周六,，1月18日，一個名為“2025山東迎新春消費(fèi)季”的活動在山東各地市同步啟動了,，據(jù)說,，這個活動將延續(xù)到3月，會圍繞著衣食住行各個方面,，舉辦700多場促銷活動,。
乍一看，沒啥奇怪的,，不就是一場促銷嗎,，每年都有。還真不能這么說,，“促消費(fèi)”可不是“促銷售”,。
當(dāng)我們把山東的這個動作掰碎了、揉開了看,，能看到不少門道——至少有三個特點(diǎn),，以前沒見過：
第一、有高度,，有主線,，重點(diǎn)是“促”，而不是“銷”,。
以往的促銷,，往往是商家發(fā)起的，借助某個節(jié)點(diǎn),，搞點(diǎn)打折，上點(diǎn)抽獎,，把商品“銷”出去,，不過，這樣的促銷往往有水分，有貓膩,，舉辦多了,，消費(fèi)者越來越不信。
但這次,，不一樣,。
這場“2025山東迎新春消費(fèi)季”的發(fā)起方是政府，省市領(lǐng)導(dǎo)出席站臺,，90億真金白銀資金投入,，目的也不光是賣貨，更主要的是以“促”為主,，盤活消費(fèi)這盤大棋,。
初心不一樣，體驗(yàn)也自然不一樣——有道是“無欲則剛”,，政府發(fā)起的活動,，別的先不說，首先一定比商家的更實(shí)在,，更規(guī)矩,，活動也就更有“生命力”。
第二,、覆蓋面廣,，從全產(chǎn)業(yè)到全省消費(fèi)者，講究全省都是“命運(yùn)共同體”,。
仔細(xì)看看這場延續(xù)3個月的活動,，里面不光有年貨會、有逛大集,，還有電影節(jié),、新春演出、魯菜節(jié),，可以說,，是把全省人民和外地游客過年期間在山東的“吃喝玩樂游購?qiáng)省边@七件事都涵蓋進(jìn)去了，而且,，也把全省的生產(chǎn),、銷售、服務(wù)等各行業(yè)都串起來了,。
這進(jìn)一步展現(xiàn)了山東“促消費(fèi)”的智慧：
不光是賣貨給消費(fèi)者,，重點(diǎn)是以消費(fèi)促生產(chǎn)。
當(dāng)全省上下都參與到這個活動里,，人人都是利益相關(guān)者,，人人都能從中掙錢,，也能從中花錢，在同一個“命運(yùn)共同體里”,，政策深入人心,，深入生活，才更有“活力”,。
第三,、打品牌，抓延續(xù),，這次活動只是“消費(fèi)強(qiáng)省”之路的一部分,。
其實(shí)，山東一直在圍繞這“消費(fèi)”做文章,，而且很有重點(diǎn),，一系列的動作里，能看出六個字：
“造品牌,，保熱度”,。
過去的幾個月里，山東將“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中,，以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識,，為山東大集代言，推動山東大集品牌出圈出彩,。
大集還沒落幕,，這不，又疊加上了迎春購物季活動,，等于延續(xù)了熱點(diǎn),，強(qiáng)化了認(rèn)知。
什么認(rèn)知,？
來山東,，不光可以旅游，不光可以投資,，還可以消費(fèi),。
在這波“促消費(fèi)”浪潮中，山東為啥敢為天下先,？為啥又一下子能拿出這么一套系統(tǒng)性打法,？
一個關(guān)鍵點(diǎn)是：山東想當(dāng)“消費(fèi)強(qiáng)省”很久了。
在這件事上,，山東很著急,。
因?yàn)樵诤荛L一段時間里，消費(fèi)都是山東經(jīng)濟(jì)的短板,。
昨天,，山東省公布了2024年的政府報(bào)告,，報(bào)告指出：
2024年全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì),，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.86萬億元、增長5.7%,，增速高于全國0.7個百分點(diǎn),。
這意味著，繼廣東,、江蘇之后,，2025年山東有望成為全國第三個邁入10萬億臺階的省份，實(shí)現(xiàn)北方地區(qū)“零”的突破,。
而消費(fèi)呢,，盡管去年成績還不錯，社會消費(fèi)品零售總額37960.4億元,，同比增長5.0%,，但這已經(jīng)是“消費(fèi)促進(jìn)年”行動大力度推進(jìn)下，或者說“刺激”的結(jié)果,。
更關(guān)鍵的不在于數(shù)據(jù),，而在于全國人民的認(rèn)知：
在知乎上，一系列關(guān)于山東和山東人的相關(guān)問題中,，總會出現(xiàn)“山東人不愛消費(fèi)”的回答,，這甚至已經(jīng)形成了標(biāo)簽，或者說刻板印象,。
這是事實(shí),，也有深層的歷史原因：
比如山東人恪守傳統(tǒng)美德，講究勤儉持家,；山東民風(fēng)淳樸,，物產(chǎn)物美價廉；山東人低調(diào),，不講究排場和品牌,，更講究實(shí)用和實(shí)惠。
其實(shí),，拋開數(shù)據(jù),，用現(xiàn)在流行的“對賬”來看山東和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的生活，能看出這塊土地上的人們,，衣食住行其實(shí)并不差,，水果蔬菜這些日常體驗(yàn)還有過之無不及，其實(shí)活得很舒服,。
但這樣的狀態(tài),，并不能讓山東百尺竿頭更進(jìn)一步,。
所以，山東這些年就想做成兩件事,，補(bǔ)齊短板：
1,、推動新舊動能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,；
2,、促進(jìn)消費(fèi)，讓人民群眾生活水平更上一層樓,。
可以說,，這一系列促消費(fèi)的打法，從政策到活動,，都源于以上初衷,，而且已經(jīng)思考了很久，布局了很久,，最終,，圍繞著消費(fèi)群體“不敢消費(fèi)、不愿消費(fèi),、不便消費(fèi)”的現(xiàn)象,，打出的也都是實(shí)實(shí)在在，長長久久的好牌：
2025年的第一個工作日,，山東就發(fā)布了今年的第一批政策清單,，共包含34項(xiàng)增量政策舉措。其中,，涉及加力促消費(fèi)惠民生的就有8條,，包括實(shí)施文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠，培育直播電商,，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給,，重點(diǎn)跟進(jìn)落實(shí)國家消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策等。
人人都知道,，山東省戶籍人口和常住人口“雙過億”,，具備龐大的市場規(guī)模和巨大的消費(fèi)潛力，一旦補(bǔ)齊消費(fèi)這塊短板,，前景不可限量,，而機(jī)會，就在眼前,。
消費(fèi)這件事,，值得好好說說，因?yàn)樗纳砩?，存在長久的偏見,。
比如有些人就說,，政府促消費(fèi)，就是想讓老百姓多花錢,，讓GDP好看,。這么說，太狹隘了,。
消費(fèi),，其實(shí)跟每個人的生活都息息相關(guān)。
根據(jù)山東省媒體報(bào)道：
2024年,，每一次以舊換新、以小換大,、以優(yōu)代劣的消費(fèi)行為,，都讓消費(fèi)者生活品質(zhì)改善，同時,，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股股基礎(chǔ)性推力,，對經(jīng)濟(jì)起到了“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用。
這么說或許有點(diǎn)抽象,，但你看個細(xì)節(jié)就知道了,。
今年山東的年貨消費(fèi)市場上，主打“山東好品”,。在“好品山東年貨會”中,，1000個展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代化的智能產(chǎn)品,，從地道的農(nóng)產(chǎn)品到精致的文創(chuàng)禮品,，琳瑯滿目。
而這背后是800家本地參展企業(yè),，是這些企業(yè)關(guān)聯(lián)的數(shù)十萬計(jì)個山東家庭,，是覆蓋全省的供應(yīng)鏈，或者說,，全體山東人,。
可以說，這些商品賣出去,，每個山東人都會獲益,。更何況，一旦能樹立起“消費(fèi)強(qiáng)省”的品牌,，長遠(yuǎn)利益更大,。
你想，在過去,，外地人來到山東，有的是來談業(yè)務(wù),，有的是來旅游,，消費(fèi)的大頭無非是吃和住，即便是購物,，也沒有太大的利潤空間。而當(dāng)山東的消費(fèi)招牌被擦亮,，消費(fèi)市場被激活,，消費(fèi)品牌被塑造，“山東好品”自然成了經(jīng)濟(jì)增長的新引擎,。
當(dāng)然,，這不是一件容易的事，需要長期的投入和塑造,，對此,，山東有決心，也有辦法,，比如,，年貨節(jié)之外，還有四季活動貫穿全年,，據(jù)說,，要舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動1000場以上，做到“月月有主題,、周周有場景,、天天有活動、場場都精彩”,。
讓我們拭目以待,。
作為先行者，在促消費(fèi)這件事,，山東已經(jīng)出手了,，而且很有章法，總結(jié)下來,，有三個關(guān)鍵：
一個長遠(yuǎn)又堅(jiān)定的目標(biāo),；
一套系統(tǒng)又落地的打法；
一個能讓全民參與其中,，全民獲益的體系,。
當(dāng)然，全國各地情況不一樣,，需要解決的問題也不一樣,，對于促消費(fèi)這件事的決心和力度也不一樣，所以，肯定會各有各的辦法,，各有各的精彩,。
新一年的中國，更值得期待了,。
1 條記錄 1/1 頁
