□ 大眾報業(yè)記者 師文靜
近日,，著名作家蘇童各平臺的短視頻賬號頻繁更新，與讀者分享交流寫作,、閱讀心得,，引發(fā)關(guān)注。隨著文學(xué)閱讀方式、購書渠道等的改變,，越來越多的作家不再只是通過文字與讀者見面,，而是置身數(shù)字媒體時代“出鏡”亮相，以可親可愛的姿態(tài)與更大范圍內(nèi)網(wǎng)友互動,，爭奪關(guān)注度,、市場和話語權(quán)。
短視頻里的作家好鮮活
“月亮跟我在書院生活了十年,，它是條盡職盡責(zé)的牧羊犬,。星星是月亮的女兒，它們在一年前的夜里同時不在了,?！敝骷覄⒘脸淘谧约旱亩桃曨l賬號懷念愛犬。評論中則有不少學(xué)生帶著語文閱讀理解題而來：“老師的《最后一只貓》與鄭振鐸的《貓》在對待貓的情感上有何異同,？”也有很多讀者來分享讀書感受,。劉亮程極少與網(wǎng)友互動，但通過短視頻,，大家了解到他多彩有趣的西北村莊生活,，對自然和動物的熱愛，以及豐饒的精神世界,。作家的生活與作品一起,，構(gòu)成了一個讀者參與其中的嶄新文學(xué)現(xiàn)場。
隔著書籍,，讀者只能去想象一個作家的樣子,，而有了短視頻推送，作家和他的文學(xué)生活氣場,，就直接袒露于讀者面前,。作家分享生活、寫作,、閱讀,、感悟，讀者給出即時反饋,，作家與讀者之間,，形成一種更直接、親密,、奇妙的關(guān)系,。
著名作家蘇童說他最快樂的時光，是曾經(jīng)可以半年就寫完一部長篇的青年時光,，而如今的他“十年寫一部長篇”,；他坦言自己想要流量,，但更想要“躺平式的流量”。蘇童自我剖析：“我在生活中中規(guī)中矩,，在小說里調(diào)皮,、挑釁、惡作劇,?！蓖瑫r，蘇童針對“內(nèi)耗”“躺平”“孤獨(dú)”“人生目標(biāo)”等話題與年輕人對話……蘇童在各平臺的短視頻賬號,，更新的多是接受采訪的視頻切片,，但話題很有趣，讀者能知曉他創(chuàng)作歷程中的趣事,，看到他對文學(xué)、寫作的深度思考,，聽到他對當(dāng)下年輕人生活議題的在場討論,，也能感受嚴(yán)肅文學(xué)作家的冷幽默。嚴(yán)肅文學(xué)經(jīng)由自身一套評價體系,，不斷地被經(jīng)典化,，同時作品愈加“遠(yuǎn)離”讀者。而當(dāng)一位純文學(xué)作家跳出嚴(yán)肅文學(xué)的圈子,，以鮮活之姿“觸屏”,，與讀者平等對話，這個人,，其作品中的人情味,、文化味和哲思就有了具象化的呈現(xiàn)和理解。
還有不少網(wǎng)絡(luò)“活人”作家在認(rèn)真經(jīng)營自己的短視頻自媒體,。作家馬伯庸深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響,，他有各種自媒體賬號，推送的內(nèi)容各不同,。短視頻賬號中,，他除了宣傳其《食南之徒》等新書，分享演講,、采訪,、讀者見面會等視頻，還積極分享他讀到的好書,。去年“雙11”,，他就給讀者推薦了《蛋先生的學(xué)術(shù)生存》《大蕭條的孩子們》等書籍。作家徐則臣在短視頻中除分享《花街九故事》《一意孤行》等新作外,，還分享作品改編,、文壇新鮮事等,，作家李娟則分享自己的生活、貓咪,。
在各大短視頻平臺搜索發(fā)現(xiàn),，莫言、麥家,、東西,、劉震云、岳南,、止庵,、馮唐、南派三叔,、周國平,、馮驥才等都有短視頻賬號。有的作家賬號發(fā)完演講,、采訪等切片,，不再更新。更多作家用短視頻賬號來宣傳新書活動,、采訪等,。
蘇州大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師,，著名作家房偉認(rèn)為,，在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，作家的公眾形象是個有趣的話題：“余華的作品批判現(xiàn)實(shí),，這讓他能比平常人更敏銳地捕捉時代變化,、時代情緒。他的表達(dá)幽默,，決定了其接地氣的風(fēng)格,，在互聯(lián)網(wǎng)時代更能拉近與讀者的距離。這讓余華比一般作家走得更為前沿一點(diǎn),?！?br /> 可以看出，短視頻自媒體中的作家,，形象可親,，愿意與年輕人互動和共情，聊年輕人喜聞樂見的公共話題,，有把文字功力轉(zhuǎn)化為語言藝術(shù)的能力,，以積極的姿態(tài)和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的方式，傳播自己和作品,。
作家與作品“出圈”模式變了
針對作家“觸屏”這一現(xiàn)象,，文化評論家,、作家韓浩月分析了背后的深層原因：圖書零售市場的不斷下滑，圖書銷售生態(tài)的不斷更新,，使得作家與讀者,、市場、社會的關(guān)系都在重塑,，作家再不可能像之前一樣,，遠(yuǎn)離讀者、保持神秘色彩,，而自媒體時代的讀者首先是網(wǎng)友,，網(wǎng)友更傾向于“先看到下蛋的雞，再去買蛋”,，進(jìn)入新媒體“流量時代”,，作家要靠讀者、網(wǎng)友“養(yǎng)活”的特征凸顯,。
“中金易云2024年紙質(zhì)圖書市場分析報告”顯示,，2024年圖書市場碼洋為1111.64億元，同比2023年下降10.50%,。從各渠道碼洋同比變化情況來看，短視頻電商渠道依舊是保持正增長的唯一渠道,；實(shí)體渠道中,，實(shí)體零售和團(tuán)購渠道下降趨勢持續(xù)擴(kuò)大。該報告稱,，圖書市場中,，短視頻電商逐年蠶食傳統(tǒng)電商市場份額，其中短視頻電商的主要發(fā)力點(diǎn)為純文教類市場,，2024年其在文教市場的占比高達(dá)47%以上,，已超過傳統(tǒng)電商渠道（占比38%），成為該類產(chǎn)品的主渠道之一,。
也就是說,，當(dāng)下網(wǎng)友的消費(fèi)偏好通過短視頻“種草”購買文教類圖書。圖書營銷的著力點(diǎn)很明確,，純文學(xué)作家親自下場拍短視頻傳播文學(xué)作品,，也是適應(yīng)變化，投消費(fèi)者所好,。
書籍銷售方式,、渠道的更新迭代，一直影響著作家和文學(xué)出版業(yè)的行動,，那就是讓文學(xué)破圈,。2021年12月31日晚,，梁曉聲、曹文軒等作家齊聚人民文學(xué)出版社跨年直播,，為全國讀者呈現(xiàn)了一場5個小時的文學(xué)盛宴,；2022年“知識帶貨”躥紅，麥家,、阿來,、劉震云、馬伯庸等頂流作家,，走進(jìn)帶貨直播間,，邊聊文學(xué)邊賣書，開啟作家直播帶貨模式,。流量匯集,，嚴(yán)肅文學(xué)作品也能一晚賣出數(shù)萬冊，突破數(shù)百萬元銷售額,，讓作家,、作品找到知音。2022年,，讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》第一季與觀眾見面,，這檔節(jié)目中，余華,、蘇童與阿來,、葉兆言、歐陽江河,、西川,、莫言等一眾“文壇老友”齊聚聊文學(xué)，形成大話題,、大流量,。2023年，作家余華忙著錄綜藝,、跨界對談,、網(wǎng)絡(luò)直播、宣傳電影等,，其觀點(diǎn),、故事和段子風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為熱搜上的?？?。在短視頻平臺，余華與莫言“相愛相殺”CP的幽默發(fā)言,、對熱詞的回應(yīng),、對生活的解讀,，贏得巨大點(diǎn)擊量。2024年更多嚴(yán)肅文學(xué)作家加入短視頻傳播文學(xué)的陣列,。
眾人拾柴火焰高,，嚴(yán)肅文學(xué)、作家要“破圈”,，人多才能力量大,。作家是文化、出版生態(tài)大鏈條中的一環(huán),，文學(xué)圖書銷售整體下滑,，看長篇小說的讀者減少，圖書銷售模式,、出版環(huán)境,、社會文化環(huán)境都在改變，作為公眾人物的作家自然會尋找更有效的渠道來釋放影響力,。而短視頻能順應(yīng)市場需求,，實(shí)現(xiàn)快速傳播，找到最大群體消費(fèi)者,。
韓浩月認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)時代越是口語化、越是通俗化的故事與觀點(diǎn),，就越有流量,，傳統(tǒng)作家完全能憑自身優(yōu)勢，以這種輕盈方式出圈,，但是要寫書,、經(jīng)營形象,，要有鏡頭感,、表達(dá)能力強(qiáng)，成為一個綜合素質(zhì)很強(qiáng)的人,，這對90%的作家來說壓力很大,。
近日,，著名作家蘇童各平臺的短視頻賬號頻繁更新，與讀者分享交流寫作,、閱讀心得,，引發(fā)關(guān)注。隨著文學(xué)閱讀方式、購書渠道等的改變,，越來越多的作家不再只是通過文字與讀者見面,，而是置身數(shù)字媒體時代“出鏡”亮相，以可親可愛的姿態(tài)與更大范圍內(nèi)網(wǎng)友互動,，爭奪關(guān)注度,、市場和話語權(quán)。
短視頻里的作家好鮮活
“月亮跟我在書院生活了十年,，它是條盡職盡責(zé)的牧羊犬,。星星是月亮的女兒，它們在一年前的夜里同時不在了,?！敝骷覄⒘脸淘谧约旱亩桃曨l賬號懷念愛犬。評論中則有不少學(xué)生帶著語文閱讀理解題而來：“老師的《最后一只貓》與鄭振鐸的《貓》在對待貓的情感上有何異同,？”也有很多讀者來分享讀書感受,。劉亮程極少與網(wǎng)友互動，但通過短視頻,，大家了解到他多彩有趣的西北村莊生活,，對自然和動物的熱愛，以及豐饒的精神世界,。作家的生活與作品一起,，構(gòu)成了一個讀者參與其中的嶄新文學(xué)現(xiàn)場。
隔著書籍,，讀者只能去想象一個作家的樣子,，而有了短視頻推送，作家和他的文學(xué)生活氣場,，就直接袒露于讀者面前,。作家分享生活、寫作,、閱讀,、感悟，讀者給出即時反饋,，作家與讀者之間,，形成一種更直接、親密,、奇妙的關(guān)系,。
著名作家蘇童說他最快樂的時光，是曾經(jīng)可以半年就寫完一部長篇的青年時光,，而如今的他“十年寫一部長篇”,；他坦言自己想要流量,，但更想要“躺平式的流量”。蘇童自我剖析：“我在生活中中規(guī)中矩,，在小說里調(diào)皮,、挑釁、惡作劇,?！蓖瑫r，蘇童針對“內(nèi)耗”“躺平”“孤獨(dú)”“人生目標(biāo)”等話題與年輕人對話……蘇童在各平臺的短視頻賬號,，更新的多是接受采訪的視頻切片,，但話題很有趣，讀者能知曉他創(chuàng)作歷程中的趣事,，看到他對文學(xué)、寫作的深度思考,，聽到他對當(dāng)下年輕人生活議題的在場討論,，也能感受嚴(yán)肅文學(xué)作家的冷幽默。嚴(yán)肅文學(xué)經(jīng)由自身一套評價體系,，不斷地被經(jīng)典化,，同時作品愈加“遠(yuǎn)離”讀者。而當(dāng)一位純文學(xué)作家跳出嚴(yán)肅文學(xué)的圈子,，以鮮活之姿“觸屏”,，與讀者平等對話，這個人,，其作品中的人情味,、文化味和哲思就有了具象化的呈現(xiàn)和理解。
還有不少網(wǎng)絡(luò)“活人”作家在認(rèn)真經(jīng)營自己的短視頻自媒體,。作家馬伯庸深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響,，他有各種自媒體賬號，推送的內(nèi)容各不同,。短視頻賬號中,，他除了宣傳其《食南之徒》等新書，分享演講,、采訪,、讀者見面會等視頻，還積極分享他讀到的好書,。去年“雙11”,，他就給讀者推薦了《蛋先生的學(xué)術(shù)生存》《大蕭條的孩子們》等書籍。作家徐則臣在短視頻中除分享《花街九故事》《一意孤行》等新作外,，還分享作品改編,、文壇新鮮事等,，作家李娟則分享自己的生活、貓咪,。
在各大短視頻平臺搜索發(fā)現(xiàn),，莫言、麥家,、東西,、劉震云、岳南,、止庵,、馮唐、南派三叔,、周國平,、馮驥才等都有短視頻賬號。有的作家賬號發(fā)完演講,、采訪等切片,，不再更新。更多作家用短視頻賬號來宣傳新書活動,、采訪等,。
蘇州大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師,，著名作家房偉認(rèn)為,，在網(wǎng)絡(luò)自媒體時代，作家的公眾形象是個有趣的話題：“余華的作品批判現(xiàn)實(shí),，這讓他能比平常人更敏銳地捕捉時代變化,、時代情緒。他的表達(dá)幽默,，決定了其接地氣的風(fēng)格,，在互聯(lián)網(wǎng)時代更能拉近與讀者的距離。這讓余華比一般作家走得更為前沿一點(diǎn),?！?br /> 可以看出，短視頻自媒體中的作家,，形象可親,，愿意與年輕人互動和共情，聊年輕人喜聞樂見的公共話題,，有把文字功力轉(zhuǎn)化為語言藝術(shù)的能力,，以積極的姿態(tài)和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的方式，傳播自己和作品,。
作家與作品“出圈”模式變了
針對作家“觸屏”這一現(xiàn)象,，文化評論家,、作家韓浩月分析了背后的深層原因：圖書零售市場的不斷下滑，圖書銷售生態(tài)的不斷更新,，使得作家與讀者,、市場、社會的關(guān)系都在重塑,，作家再不可能像之前一樣,，遠(yuǎn)離讀者、保持神秘色彩,，而自媒體時代的讀者首先是網(wǎng)友,，網(wǎng)友更傾向于“先看到下蛋的雞，再去買蛋”,，進(jìn)入新媒體“流量時代”,，作家要靠讀者、網(wǎng)友“養(yǎng)活”的特征凸顯,。
“中金易云2024年紙質(zhì)圖書市場分析報告”顯示,，2024年圖書市場碼洋為1111.64億元，同比2023年下降10.50%,。從各渠道碼洋同比變化情況來看，短視頻電商渠道依舊是保持正增長的唯一渠道,；實(shí)體渠道中,，實(shí)體零售和團(tuán)購渠道下降趨勢持續(xù)擴(kuò)大。該報告稱,，圖書市場中,，短視頻電商逐年蠶食傳統(tǒng)電商市場份額，其中短視頻電商的主要發(fā)力點(diǎn)為純文教類市場,，2024年其在文教市場的占比高達(dá)47%以上,，已超過傳統(tǒng)電商渠道（占比38%），成為該類產(chǎn)品的主渠道之一,。
也就是說,，當(dāng)下網(wǎng)友的消費(fèi)偏好通過短視頻“種草”購買文教類圖書。圖書營銷的著力點(diǎn)很明確,，純文學(xué)作家親自下場拍短視頻傳播文學(xué)作品,，也是適應(yīng)變化，投消費(fèi)者所好,。
書籍銷售方式,、渠道的更新迭代，一直影響著作家和文學(xué)出版業(yè)的行動,，那就是讓文學(xué)破圈,。2021年12月31日晚,，梁曉聲、曹文軒等作家齊聚人民文學(xué)出版社跨年直播,，為全國讀者呈現(xiàn)了一場5個小時的文學(xué)盛宴,；2022年“知識帶貨”躥紅，麥家,、阿來,、劉震云、馬伯庸等頂流作家,，走進(jìn)帶貨直播間,，邊聊文學(xué)邊賣書，開啟作家直播帶貨模式,。流量匯集,，嚴(yán)肅文學(xué)作品也能一晚賣出數(shù)萬冊，突破數(shù)百萬元銷售額,，讓作家,、作品找到知音。2022年,，讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》第一季與觀眾見面,，這檔節(jié)目中，余華,、蘇童與阿來,、葉兆言、歐陽江河,、西川,、莫言等一眾“文壇老友”齊聚聊文學(xué)，形成大話題,、大流量,。2023年，作家余華忙著錄綜藝,、跨界對談,、網(wǎng)絡(luò)直播、宣傳電影等,，其觀點(diǎn),、故事和段子風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為熱搜上的?？?。在短視頻平臺，余華與莫言“相愛相殺”CP的幽默發(fā)言,、對熱詞的回應(yīng),、對生活的解讀,，贏得巨大點(diǎn)擊量。2024年更多嚴(yán)肅文學(xué)作家加入短視頻傳播文學(xué)的陣列,。
眾人拾柴火焰高,，嚴(yán)肅文學(xué)、作家要“破圈”,，人多才能力量大,。作家是文化、出版生態(tài)大鏈條中的一環(huán),，文學(xué)圖書銷售整體下滑,，看長篇小說的讀者減少，圖書銷售模式,、出版環(huán)境,、社會文化環(huán)境都在改變，作為公眾人物的作家自然會尋找更有效的渠道來釋放影響力,。而短視頻能順應(yīng)市場需求,，實(shí)現(xiàn)快速傳播，找到最大群體消費(fèi)者,。
韓浩月認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)時代越是口語化、越是通俗化的故事與觀點(diǎn),，就越有流量,，傳統(tǒng)作家完全能憑自身優(yōu)勢，以這種輕盈方式出圈,，但是要寫書,、經(jīng)營形象,，要有鏡頭感,、表達(dá)能力強(qiáng)，成為一個綜合素質(zhì)很強(qiáng)的人,，這對90%的作家來說壓力很大,。
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