山東,，果然很有一套。
有這樣感嘆,，是看到“好客山東 好品山東”，又入選了“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”,，并作為典型案例分享,。
在介紹案例時(shí)，有一段是這樣寫(xiě)的：山東巧用“云端推介+線上展銷+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的組合形式,，環(huán)環(huán)相扣,，立體化展示山東的人文底蘊(yùn)、好品好物,，講述山東發(fā)展故事,、創(chuàng)新故事。
有朋友可能會(huì)有疑問(wèn),，這不就是一個(gè)宣傳活動(dòng)嗎,？
確實(shí)，這離不開(kāi)宣傳,，但又絕對(duì)不止于宣傳,。
我比較關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，因?yàn)槲抑叭ミ^(guò)山東,，也寫(xiě)過(guò)文章,，我總覺(jué)得,，這更是一個(gè)宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新，是以品牌之力聚合聯(lián)動(dòng)各方資源,，是以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的一個(gè)創(chuàng)舉,。
其中經(jīng)驗(yàn)，在我這個(gè)旁觀者看來(lái),，山東做對(duì)了至少三點(diǎn),。
第一，抓準(zhǔn)切入點(diǎn),。
就八個(gè)字：好客山東,，好品山東。
朗朗上口,，好聽(tīng)好記,。
具體說(shuō)來(lái)，“好客”,，“好品”,，同為一個(gè)“好”，但形同義不同,。
山東人好客,，骨子里的急公好義，不需要我多說(shuō),。當(dāng)然,，您去山東，也要能抵住熱情,，千萬(wàn)別多喝,。
山東好品，背后是山東的物產(chǎn)豐饒,，是山東的科技創(chuàng)新,，還有山東經(jīng)濟(jì)大省向好發(fā)展的底氣。
用山東官員的話說(shuō),，“好客”與“好品”,，是山東人文與風(fēng)物、山東人性格與氣質(zhì)的最佳詮釋,。
新媒體時(shí)代，一句好的宣傳語(yǔ),，可以說(shuō)價(jià)值千金,。
正是通過(guò)這八個(gè)字，很多人對(duì)山東有了更直觀的印象,、更深入的了解,、更親近的感覺(jué),。
我看到有文章就這樣評(píng)價(jià)：
如果說(shuō)“好客山東”是一張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產(chǎn)業(yè)實(shí)力的產(chǎn)品名片,。
以“好品山東”成全“好客山東”,，以“好客山東”賦能“好品山東”，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐,，是山東推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索,。
這八個(gè)字，功不可沒(méi),。
作為反例,，我們也看到，有些地方有些部門(mén),，為了表現(xiàn)成績(jī),，表現(xiàn)特色，往往啰嗦一大堆,，最后結(jié)果,？誰(shuí)都記不住。
第一印象不鮮明,，大家都記不住,，還怎么傳播？
第二,，用好新媒體,。
坦率地說(shuō)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難,。
每個(gè)城市都說(shuō)要用好新媒體,，但真正用好的少，翻船的卻不少,。
我們肯定不能唯流量論,，但坦率地說(shuō)，我們必須重視流量,，今天的社會(huì),，沒(méi)有流量，就沒(méi)有影響力,，正能量如果不是大流量,，那其實(shí)就不算是真正的正能量。
沒(méi)有新媒體,，爾濱能這么火嗎,？
沒(méi)有大流量，村超能這么流行,？
想都不要想,。
“好客山東 好品山東”,，之所以讓人眼前一亮，就是超越了傳統(tǒng)的宣傳思路,，做到了既叫好又叫座,。
山東官員就介紹，在具體做法上,，他們探索“文化+品牌”,，從對(duì)青州博物館的推介展示，到山東博物館文物的網(wǎng)上推介,，這些文化好品的亮相,，帶動(dòng)了山東手造的火爆出圈、山東博物館的游人如織,。
他們探索“文化+故事”,，注重將山東人熱情厚道、拼搏進(jìn)取的氣質(zhì)深蘊(yùn)其中,，講好“好客山東 好品山東”背后山東人的故事,。
他們探索“文化+科技”，突出科技感,、年輕態(tài),，創(chuàng)新運(yùn)用AI智能、數(shù)字技術(shù),、影視化手法,。
細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié),，細(xì)節(jié),；故事，故事,，故事,。
摳每一個(gè)細(xì)節(jié)，放大每一個(gè)閃光點(diǎn),，宏大敘事很重要,，但在傳播上，細(xì)節(jié)和瞬間更打動(dòng)人,。
特別是今年,，山東以數(shù)字形象墨子點(diǎn)睛木鳥(niǎo)，運(yùn)用場(chǎng)景虛實(shí)轉(zhuǎn)換,，開(kāi)啟一場(chǎng)穿越時(shí)空之旅,，讓人們沉浸式感受山東的魅力風(fēng)采。
思路一變天地寬。
鼓勵(lì)創(chuàng)新,，用好新媒體，效果就不一般,。
第三,，領(lǐng)導(dǎo)帶好頭。
這一點(diǎn),，很俗,，但很重要。
新媒體時(shí)代,，有朋友就打趣說(shuō),，新媒體辦得好，關(guān)鍵在領(lǐng)導(dǎo),；新媒體辦得不好,，關(guān)鍵也在領(lǐng)導(dǎo)。
領(lǐng)導(dǎo)不重視,，領(lǐng)導(dǎo)不參與,，領(lǐng)導(dǎo)不懂行，怎么做得好呢,？
“好客山東 好品山東”,，讓人刮目相看的一點(diǎn)，按照山東朋友的介紹,，從啟動(dòng)之始,，就深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作大局。
省委書(shū)記,、省長(zhǎng),，親自上陣，每年納入省委工作要點(diǎn),，寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告,。
領(lǐng)導(dǎo)這么重視，下面自然不敢懈怠,。山東官員說(shuō),，由此，山東建立起全省上下一體,、高效,、協(xié)調(diào)的大宣傳格局。
不僅僅省里用勁,，地方各部門(mén)也“一體發(fā)力”,。
即充分調(diào)動(dòng)各地各部門(mén)的宣傳資源、展覽展會(huì)、線下活動(dòng),，集中省內(nèi)外最有影響力的媒體和平臺(tái),，推動(dòng)16市文旅資源、427個(gè)區(qū)域品牌從“單打獨(dú)斗”變“集群出擊”,。
不僅僅省內(nèi)重視,，省外也用力，而且還放大到國(guó)際上,。
我看到,，今年的“好客山東 好品山東”，就邀請(qǐng)了眾多國(guó)家大使,、外國(guó)網(wǎng)紅,、外媒記者，當(dāng)然,，還有很多國(guó)內(nèi)主流媒體,、正能量大V網(wǎng)紅……
可以說(shuō)，山東是舉全省之力,，擦亮這一品牌,。
效果如何？
社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,，雙豐收,。
社會(huì)效益，就不用說(shuō)了,，“好客山東”形象更深入人心,。
實(shí)事求是地說(shuō)，山東最近也有一些無(wú)厘頭事件,，讓人搖頭,，但一說(shuō)到哪個(gè)地方最好客，山東肯定還是排第一位的,。
經(jīng)濟(jì)效益方面,，據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，“好客山東 好品山東”拉動(dòng)山東省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)875.7億元,，同比增長(zhǎng)12.5%,，再創(chuàng)“雙11”期間銷售新高。
那可是真金白銀??！
最后，就說(shuō)一點(diǎn),。
在介紹案例時(shí),，我看到,，山東省委宣傳部襲艷春副部長(zhǎng)就說(shuō)：宣傳也是生產(chǎn)力。
她應(yīng)該是有感而發(fā),。
事實(shí)也正是如此,！
我總認(rèn)為，宣傳宣傳,，既要有宣,，更要有傳，只有宣卻沒(méi)能有效的傳播,，那就不是成功的宣傳。
宣傳做得好,，鼓氣提勁,，社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益一把抓。
以“好客山東 好品山東”為例,，文化搭臺(tái),，經(jīng)濟(jì)唱戲，打好共情牌,，講好中國(guó)故事,，內(nèi)宣外宣一起抓，山東真闖出了一條新路,。
可以說(shuō),，從“好客山東”到“好品山東”，充分展現(xiàn)了山東的傳播水平和傳播能力,，也是山東謀求向上發(fā)展的精心布局,，更是山東勇挑大梁的自信表達(dá)。
當(dāng)然,，過(guò)去一年,，山東做得有聲有色，中國(guó)很多城市很多企業(yè),，也有不錯(cuò)的案例,。
比如，爾濱熱,，我們看到了東北觀念作風(fēng)的巨大轉(zhuǎn)變,；村超熱，我們看到了鄉(xiāng)村振興的新路徑和新打法,。還有國(guó)家民委的“道中華”,，講述中華民族故事，搞傳播很有一套,。
還有,，在“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”中，我還看到一個(gè)國(guó)企案例，“《百年傳承 三十向新》,，中國(guó)聯(lián)通與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展”,。
我因?yàn)槭謾C(jī)用的一直是聯(lián)通，就多說(shuō)幾句,。一本書(shū),，不僅普及了通信知識(shí)，也彰顯了國(guó)企的實(shí)力和擔(dān)當(dāng),，當(dāng)然,，更有效提升了中國(guó)聯(lián)通的品牌形象。
這是宣傳,，不錯(cuò),。但又不止于宣傳，帶來(lái)的是幾個(gè)億乃至幾十個(gè)億的形象價(jià)值啊,。
這就是軟實(shí)力,，也是巧實(shí)力。
當(dāng)然,，也必須要說(shuō),，宣傳很重要，更重要更關(guān)鍵的,，還是要練好內(nèi)功,。
過(guò)去兩年，山東確實(shí)讓人印象深刻,。
去年淄博燒烤,，火爆全國(guó)，讓人看到了山東作風(fēng)之變,、營(yíng)商環(huán)境之變,；今年國(guó)慶，我還特意去了趟曲阜,，更切身感受到山東朋友的熱情,，還有文旅的火熱。
不容易,，不簡(jiǎn)單,，這才是真正的出圈，這才是“好客山東 好品山東”能叫得開(kāi)叫得響的關(guān)鍵所在,。
好客山東,，好客是真情；好品山東,，好品真厚道,。
不得不說(shuō),，山東人做事，現(xiàn)在越來(lái)越有一套,。
個(gè)人觀點(diǎn),，不代表任何機(jī)構(gòu)
