作為山東創(chuàng)新打造的區(qū)域公共品牌,，“好客山東 好品山東”自推出以來一直備受好評，在全國迅速叫響,。由兩個“好”字詮釋出的山東人文與風物,、山東人性格與氣質(zhì)，融合多元文旅消費“打開方式”,，成為賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片,。
從宣傳到生產(chǎn)力，山東如何讓二者實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,？答案就是：創(chuàng)新,。
三年來，山東不斷開拓思路,、創(chuàng)新求變,，每年都有新打法、每年都賦能新內(nèi)容,、每年都嘗試新模式,。
2022年春節(jié)，山東首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,。中秋節(jié)期間,，山東又來到央視演播廳集中推介，把新Slogan叫響世界,。
2023年,，山東從線上走到線下,，成為第一個在北京展覽館舉辦區(qū)域品牌展示活動的省份，展覽展示與現(xiàn)場展銷的完美融合,，直接將推介活動同步辦成大秀場,、大賣場。
再到今年,，山東把宣推搬上云端,，讓山東省博物館鎮(zhèn)館之寶當推介主角，以全新視角講好山東品牌故事,、創(chuàng)新故事,、發(fā)展故事。
“線上+線下”齊發(fā)力,，次次推介都新意滿滿,、創(chuàng)意無限，品牌聲浪一波接著一波,，山東推動高質(zhì)量發(fā)展的成效成果被充分展示給外界,。這樣的創(chuàng)新打法不僅撬動起“大流量”，更帶來看得見摸得著的“大效益”,。
翻開厚厚的成績單,，映入眼簾的一組組亮眼數(shù)據(jù)是最有力的證明。2022年9月“好客山東 好品山東”宣傳推介活動相關(guān)報道全網(wǎng)點擊量突破10億次,，系列話題閱讀量達21.4億次,；“好客山東 好品山東”2023北京推介活動線上線下交易總額達25.5億元，相關(guān)話題全網(wǎng)總傳播量達18.6億次,；截至11月13日,，2024“好客山東 好品山東”宣推活動全網(wǎng)總傳播量達23.8億，“好品山東”企業(yè)累計銷售額超過百億,。
爬坡過坎,、攻堅克難，關(guān)鍵是提振信心,、保持定力,。從“好客山東 好品山東”推介活動來看，一件事,，堅持做,，且不斷做出新意，山東創(chuàng)新有恒心,，下了大力氣,。
“好客山東 好品山東”從啟動之始，就深度融入和服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展工作大局,。山東每年將其納入省委工作要點,，寫進政府工作報告,，舉全省之力奔著擦亮這一品牌使勁兒。這可不只是喊喊口號,，而是實打?qū)嵉厍度氲胶暧^經(jīng)濟各個部門實體工作里,，與各類節(jié)慶活動完美疊加，有力拉動消費,。
推進高質(zhì)量發(fā)展,，既離不開經(jīng)濟“硬實力”支撐，也少不了宣傳“軟實力”添彩,。通過主動宣傳推介為更多現(xiàn)實消費者和潛在消費者打開感知真實山東的重要窗口,。令人振奮的數(shù)字背后，發(fā)展的信心持續(xù)匯聚,，彰顯著山東以宣傳賦能中國式現(xiàn)代化建設(shè)的“挑大梁”之姿,。
“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，共推選出50個案例,，其中30個優(yōu)秀案例和20個示范案例,，總結(jié)展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國特色社會治理等方面的實踐和成果,?！丁昂每蜕綎| 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》，有何過人之處,？
品牌傳播有內(nèi)涵。山東充分用好文化底蘊深厚,、文化資源豐富的優(yōu)勢,，為“好客山東 好品山東”賦予文化內(nèi)涵。從“文化+品牌”,，到“文化+故事”,，再到“文化+科技”，山東與時俱進提塑形象,，把齊魯大地上波瀾壯闊的美景,、熱情厚道的民風、豐富質(zhì)優(yōu)的好品推向前臺,。在青州博物館的推介展示和山東博物館文物的網(wǎng)上推介中,，文化好品的亮相，帶動了山東手造的火爆出圈,、山東博物館的游人如織,。超然樓、淄博燒烤,、魯班鎖……網(wǎng)絡(luò)社交平臺上,，“好客山東 好品山東”的“高光時刻”一個接著一個,，山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺階，好地與好物同頻,，文旅與消費共振,。
內(nèi)宣外宣一起抓。山東以“好客山東 好品山東”為橋梁紐帶,，鮮活生動講好中國故事,、山東故事，主動服務(wù)國家開放大局,。依托尼山世界文明論壇這一重要平臺,，連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動講好中國故事,。多次邀請外國政要,、駐華使節(jié)和外國媒體參與推介，邀請外國網(wǎng)紅走進山東打卡體驗多角度推介,。為了幫助山東優(yōu)質(zhì)品牌走出國門,、走向世界，山東更是把“好客山東 好品山東”推介會開到法國巴黎,、意大利羅馬,、奧地利維也納、日本東京以及多個“一帶一路”國家,。這些舉措充分展現(xiàn)了山東的國際傳播水平和傳播能力,，是開放自信的山東與世界熱情“相擁”的生動縮影。
服務(wù)發(fā)展有合力,?！昂每蜕綎| 好品山東”宣推是一個系統(tǒng)工程，涉及各領(lǐng)域各方面,，山東始終堅持聚力匯力,，建立全省上下一體、高效,、協(xié)調(diào)的大宣傳格局,。當下，山東16市文旅資源,、427個區(qū)域品牌從“單打獨斗”變“集群出擊”,，接連出爆款、年年有爆款,，已經(jīng)定格在八方來客的心中,。剖開“好客山東 好品山東”內(nèi)核，一如既往的真誠服務(wù)和對品質(zhì)的執(zhí)著追求是這一區(qū)域公共品牌的生命力所在,。熱度與口碑的延續(xù),，承載著山東對品牌建設(shè)的用心,，每一次推介活動，人們都能夠看到質(zhì)量強省,、品牌強省,、促消費、惠民生等一系列頂層設(shè)計在山東各地化為實踐的側(cè)影,。
叫響“好客山東 好品山東”金字招牌,，是在高質(zhì)量發(fā)展征程上以正能量強信心、聚人心,，推動大流量轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展增量的創(chuàng)新之舉,、務(wù)實之舉。兼顧經(jīng)濟效益和社會效益,，這張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片,、凸顯山東產(chǎn)業(yè)實力的產(chǎn)品名片，已然成為拉動消費增長,、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,。
以高質(zhì)量宣傳助力高質(zhì)量發(fā)展，“好客”“好品”的背后,，創(chuàng)新求變的山東故事還將不斷延續(xù),、更新。
文/張藝凡
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