當下文旅產業(yè)高歌猛進,，正在成為拉動消費增長,、助力經濟高質量發(fā)展的重要引擎。在“出圈”之外,，如何進一步擦亮“好客山東”的金字招牌,，實現(xiàn)文旅產業(yè)的高質量發(fā)展？這場大會給出了答案,。
“流量”山東
淄博的燒烤,、濟南的超然樓、濰坊的風箏節(jié),、菏澤的牡丹節(jié),，再來一場“沿著黃河遇見海”……最近,，“好客山東”成了熱搜上的“熟面孔”,。
這已是常態(tài)。過去一年,，是山東文旅產業(yè)走出困境,、加力復蘇的轉折之年,、突破之年，也是提質賦能,、轉型升級的奮進之年,、收獲之年。如今,，山東文旅產業(yè)已轉入正軌,，進入高質量發(fā)展新階段。
2023年全省接待國內游客8.2億人次,，實現(xiàn)旅游收入9700億元,，分別是2019年的110.9％和93.8％。今年一季度,，文旅產業(yè)主要指標全面反超并大幅度好于2019年同期,。
大會舉辦地臨沂市，著力打造“紅色沂蒙·時尚臨沂”,，去年全市接待游客8306萬人次,、實現(xiàn)旅游收入765億元，帶動社會消費品零售總額突破3000億元,。
精致小城威海,，2023年全年接待游客5907萬人次，是常住人口的20多倍,。
泰山,，2023年景區(qū)接待游客862萬人次，創(chuàng)泰山旅游歷史新高,。今年春季游客突破100萬人次大關更是僅用27天。
就連作為地級市的濰坊青州,，去年也接待游客超千萬次,，實現(xiàn)旅游綜合收入過百億，尤其以神秘的“青州微笑”著稱的青州市博物館,，每天吸引游客近萬名,。
“巧思”山東
山東文旅產業(yè)高口碑的背后，是勇于創(chuàng)新的“巧思”,。
夜幕降臨,，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫瑯琊》行進式游船演藝承載著游客起航,，20余位舞者以河為卷,，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換,，帶來一場感官與文化的盛宴,。
看完演出,，再去岸邊的“燈火蘭山·新瑯琊”逛一逛，情景演藝,、特色小吃,、文創(chuàng)市集應有盡有，燈火璀璨,、熙熙攘攘,，都市繁華與歷史榮光交相輝映。
很難想象,，這里曾是一片閑置商圈,。“通過增加夜市,、實景演出,、休閑娛樂、古風國潮等文旅體驗環(huán)節(jié)和消費新場景,，成功引來了流量,，盤活了商圈，進而帶動了消費和經濟的發(fā)展,?！迸R沂市文旅局相關人士介紹，截至目前,，包括《夜畫瑯琊》在內的“水韻瑯琊”綜合體項目已累計接待游客1000多萬人次,；“燈火蘭山·新瑯琊”日均接待游客4萬人次，旺季時超10萬人次,。
2023年以來,，山東省出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，構建起“1＋N”政策保障體系,。
突出產業(yè)強基,，增量蓄能。打通堵點,、無縫銜接,，一批優(yōu)質項目落地運營，2023年省文旅廳集中推介招商46個文旅項目,，投資總額達1800多億元,；打造27個雁陣型文旅產業(yè)集群；開展“百億惠千企”專項行動,，全省文旅產業(yè)貸款增速再創(chuàng)新高,。
突出消費擴容，轉型提質。出臺促進文旅消費“雙十條”措施,，在景區(qū)門票優(yōu)惠,、夜間文旅消費提振等方面持續(xù)發(fā)力，帶動社會消費品零售總額提質擴容,。契合市場需求,，推出四季、假期,、周末三大系列產品,，1200余家旅游景區(qū)實現(xiàn)煥新升級。打造一批休閑度假集群,，四星級以上酒店數量居全國前列,。舉辦“暢游齊魯·樂宿山東”主題活動，推出“高鐵環(huán)游齊魯”套票,，匯聚市場人氣,。
突出文化賦能，創(chuàng)新融合,。實施齊魯文化基因解碼利用工程,，以文化創(chuàng)造提升旅游品位，加快培育文旅新質生產力,?！拔穆茫贅I(yè)”“百業(yè)＋文旅”，打造1043個景區(qū)化村莊,，培育十大工業(yè)旅游主題線路,，“千里山海自駕”“綠皮火車慢游”等新業(yè)態(tài)、新玩法不斷涌現(xiàn),。
“高質量”山東
2024山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會上,，更多的文旅產業(yè)新質生產力匯聚而來。
打造山東省十大文物主題游徑,，以“禮運東方”海岱考古,、“斯文在茲”儒家文物等10個主題為主線，跨越16市,、73個縣（市、區(qū)）,，將山東全省185處不可移動文物,、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館及53個A級以上景區(qū)有機關聯(lián),、串珠成鏈,，讓游客穿越時空，探源文明，觸摸歷史,。
發(fā)布山東研學旅游品牌“好客山東·見識齊魯”,，構建“尼山圣境”“稷下學宮”“蒙山沂水”“黃河入海”等研學旅游地標品牌矩陣,，策劃推出主題線路產品,，吸引更多青少年兒童見證求證中華歷史、體驗體悟齊魯文化,。
舉辦山東國際旅行商大會,、啟動“發(fā)現(xiàn)中國之美”活動、發(fā)布《關于加快入境旅游高質量發(fā)展的若干措施》,，通過簡化簽證證件申辦材料,、推動新開航線等措施，進一步打通制約入境旅游的主要堵點,，促進山東入境旅游健康,、有序、高質量發(fā)展,。
與中國對外文化集團有限公司,、中國文化傳媒集團、中國文物交流中心等簽署高質量發(fā)展戰(zhàn)略合作,；濟南市大辛莊考古遺址公園,、青島市永保國際文體中心、淄博市聊齋文化旅游區(qū)提升改造等18個重點文旅項目現(xiàn)場簽約,，為文旅產業(yè)注入新動能,。
印發(fā)《山東省旅游服務質量提升行動實施方案（2024—2026年）》，責任到人,，給出“方法論”,。
順勢而為，乘勢而上,。未來,，山東還將適應文旅行業(yè)新變化新要求，進一步強化“好客山東”品牌引領作用,，高點謀劃“好客山東”升級版,。堅持以文塑旅、以旅彰文,，深化拓展“好客山東”豐富內涵,，推動文化旅游在更高層次深度融合；著力在策劃運營,、豐富場景,、優(yōu)化結構上下功夫,，加強與知名平臺合作，培育打造一大批更有吸引力,、滲透力,、親和力的創(chuàng)新產品；加快完善各項基礎配套,，適度超前布局新型基礎設施,，強化“好客山東”硬件支撐；持續(xù)優(yōu)化服務環(huán)境,、輿論環(huán)境,、政策環(huán)境，讓文旅產業(yè)發(fā)展的陽光充足,、水分豐沛,、土壤肥沃；強化項目化推進,，深化集成式創(chuàng)新,，突出示范性引領，著力匯聚“好客山東”建設合力,，讓游客在山東更加開心,、舒心、安心,。
春風有信,，花開有期。放眼齊魯大地,，一些孜孜以求的目標正在實現(xiàn),，一些多年想解的難題得到破解，一份高質量發(fā)展的答卷徐徐鋪展,，一個“近悅遠來”的國際著名文化旅游目的地也在向我們走來,！
（數據來源：山東省文化和旅游廳）
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