“100元一克的白松露”“10000元主廚特別料理”“2600元一份的砂鍋”“7.5萬元一晚的總統(tǒng)套房”……根據(jù)媒體報(bào)道，諸如此類的炫富視頻,，不少是精心設(shè)計(jì)的流量圈套,。讓人炫目的奢侈消費(fèi),，只是表演的“道具”。當(dāng)視頻吸引到足夠流量,，主播便可對外接廣告,、幫帶貨，以此獲得收益,。
縱觀炫富視頻的內(nèi)容風(fēng)格,，旨在突出一個(gè)“貴”字。視頻的標(biāo)題,、包裝以及畫面元素,，都竭力烘襯消費(fèi)的高端奢侈，滿足觀眾的好奇心,、獵奇欲,。而視頻主播的講述表達(dá)，則注重“接地氣”,，以“平易近人”的口吻,，描繪“上流生活”，從而恰到好處地博取觀眾好感,。流量帶來的可觀收益,，吸引更多主播入局炫富視頻。如果任憑其泛濫下去,，只會助長創(chuàng)作群體的浮躁和短視風(fēng)氣。
有人指出炫富視頻可以讓觀眾愉悅放松,，故而有存在的“合理性”,，這種說法貌似有理，實(shí)則是為炫富視頻的低質(zhì)內(nèi)容開脫,。如果短視頻平臺凈是些同質(zhì)炫富內(nèi)容,，則難免占據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶寬，擠壓觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇,。很多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不知其詳,、樂在其中，淪為流量變現(xiàn)生意的工具,。
近期,，多個(gè)短視頻平臺開展內(nèi)容治理處罰行動，對一批涉嫌刻意炫富,、惡意炒作,、有違社會公序良俗的賬號進(jìn)行禁言、封禁等處理。不少發(fā)布炫富視頻的主播也自行刪除下架有關(guān)視頻,。但是,，有些主播“狡兔三窟”，或仍未及時(shí)刪除不合規(guī)的炫富視頻,，說明他們依然缺乏應(yīng)有的自覺,。
可笑的是，不少主播并不具備高消費(fèi)能力,，卻煞有其事地拍攝炫富視頻,。已有粉絲積累的主播表面“一擲千金”，背后卻能獲得商家免單,，還可額外收到廣告提成,。初入行的主播，則無法獲得商家支持,，更缺乏持續(xù)的廣告回報(bào),，便自掏腰包高額消費(fèi)拍視頻，但視頻行業(yè)大浪淘沙,，一旦這些視頻無法變現(xiàn),，主播便會面臨債臺高筑的危機(jī)。
一些主播為了逐利,，會毫無底線地為商家利益背書,，導(dǎo)致其探店體驗(yàn)并不客觀真實(shí)，也扭曲了部分人對社會財(cái)富的認(rèn)識,。人們被缺乏現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的財(cái)富誘惑折磨,，這不得不說是一種悲哀。對未成年人來說,，炫富視頻宣揚(yáng)拜金主義,、奢侈消費(fèi)、享樂思想,，不利于青少年形成儉樸方正的價(jià)值操守,，也給他們的健康成長埋下禍患。
白毅鵬/中青網(wǎng)
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